kindle停滞不前时,国产品牌正以创新为驱动力崛起

4月18日，路透社最新报道称，亚马逊将于周四正式通知商家，从7月18日起停止运营中国电子商务业务，并停止在亚马逊中国网站上为商家提供服务。亚马逊退出中国电子商务舞台的背后不仅是强大的国内竞争对手，也是强大的"本土化"做得不够。

亚马逊一直是一个家庭"美国味"强大的企业，在美国成长起来的商业模式，无法吸引中国消费者。当地企业慢慢培养了中国消费者的购物习惯，很难改变消费者的习惯，所以亚马逊的技术毫无用处。

虽然不同业务结构的市场玩法不同，但了解用户群体消费习惯的前提是不变的。此次，kindle保留业务，让这个阅读器的爱好者松了一口气。然而，就像购物习惯一样，随着中国阅读环境的变化，国民的阅读习惯也发生了巨大的变化，导致kindle开始出现"水土不服"的迹象，其"一家独大"趋势也越来越弱。

忽视中国用户的阅读习惯，应用国外产品模式

贝索斯在总结亚马逊在中国市场的教训时说："我们大多数人在日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利和美国复制成功的做法。事实上，在中国，我们需要更多的市场定制。"正如贝索斯所说，不仅电子商务业务应用国外产品模式，kindle业务也在一定程度上忽略了中国用户的阅读习惯。

首先，对于中国用户来说，他们更习惯于边读边写，尤其是在深度阅读时，他们更喜欢在书中随笔记录自己的想法和感受。但是很多kindle爱好者都知道，kindle这个问题解决不了，导致很多用户难以进入深度阅读，很多喜欢深度阅读的用户，因为kindle许多阅读缺点被转移回传统阅读。

其次，中国快节奏的生活促进了听书业务的兴起。根据《人民日报》最近发布的第16份全国阅读调查报告，2018年有三名成年人有听书的习惯，这表明听书可能成为阅读的新增长点。

自去年以来，国内阅读器品牌推出了更符合中国人使用习惯的产品，包括可以边读边写的超级智能书iReader Smart与听读相结合iReader A6.这显然是针对当前国家使用习惯和需求的定制产品。

另外，从网友的使用体验来看，iReader更友好的系统界面和更容易操作的系统也得到了许多用户的认可。百科全书查询，WiFi传书、PDF重排等细节功能更符合中国人的阅读需求，为广大电子书阅读爱好者打开了方便之门。

产品创新不足，迭代更新缓慢

随着互联网时代中国经济的快速发展和生活水平的提高，当代中国消费者，特别是年轻人，特别喜欢新事物，缺乏创新和缓慢迭代的产品很难受到年轻人的青睐。一味"吃老本"是众多科技型企业停滞不前的重要原因。作为电子阅读器行业的巨头，kindle近几年也在寻求创新之路，但仍表现出创新力不足，"吃老本"的现象。

作为kindle推出高端产品Kindle Oasis，电子阅读器爱好者在推出前非常期待。但在发布后，它远不像亚马逊官员说的那样具有强烈的未来感和革命性。屏幕从6英寸升级到7英寸，增加防水功能，金属一体机身等"痒点创新"。尤其是中国新一代年轻人，这样的"创新"很难让他们买单。

如今，kindle更是陷入了"创新不够风格"以近期为准kindle发布的"全新青春版"例如，其产品名称、产品参数或产品定价都有点向国内品牌阅读iReader light青春版看齐的意思。但light青春版是iReader入门产品早在2017年推出。

更有趣的是，即使是今年刚刚推出的Kindle两年前，青春版在分别率、阅读灯可调级数、重量、存储容量、产品尺寸等方面iReader Light与青春版相比，还有一定的差距。至于掌阅其他产品iReader Smart、iReaderA6.在护眼、电池容量、内容平台、价格等方面也不逊色kindle，甚至在满足用户多样化需求方面也更好kindle。换言之，在kindle停滞不前时，国产品牌正以创新为驱动力崛起。

当然，kindle在很多方面都有好产品的特点，否则在中国生存和发展这么多年是不可能的。但缺乏创新、对中国用户阅读习惯的认知滞后、功能单一都导致了kindle在中国的"水土不服"。如果亚马逊的电子商务业务真的像媒体披露的那样退出中国，那无疑是给予的kindle警告:不制定符合中国市场化的战略，必然会陷入困境。