维密英国公司即将破产清算 共有25家店800多名员工

经过近15年的辉煌，站在金字塔顶端的维密近年来深陷其中“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击，维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。

此外，维密是临时的CEO斯图尔特·伯格尔弗预计，今年，除了北美计划关闭的250家门店外，全球将关闭相当多的门店。

维密英国公司即将破产清算 共有25家店800多名员工

维多利亚的秘密英国公司将于6月9日进入破产清算。记者了解到，受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维多利亚公司进行投资重组，调整租赁条款，并寻找潜在买家。

记者了解到，维多利亚秘密在英国开设了25家门店，自卫生事件发生以来，所有门店都关闭了。随着维多利亚秘密进入破产清算，该公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。

负责维密破产保护计划的德勤行政长官罗伯哈丁说：“虽然因疫情影响成为经济受害者，但裁员计划尚未公布。”德勤透露，它将帮助公司投资重组和调整租赁条款，并可能将维多利亚秘密的资产出售给第三方。到目前为止，英国维多利亚秘密的25家商店已经关闭，只通过在线电子商务维持运营。

罗伯哈丁在一份声明中也表示:“这是对英国’商业街’另一个打击也是新冠肺炎疫情影响整个零售业的另一个案例。经济停摆的影响叠加了实体店在更广领域面临的挑战，导致资金短缺……”

据业内人士分析，疫情的影响是维密英国公司破产的直接原因，但近年来管理不善和品牌影响力下降是一个更加警惕的因素。要想继续保持行业地位，就必须经历一段痛苦但必要的沉淀和探索品牌定位和发展模式。

在维密英国公司“接管”后来，维多利亚的秘密母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer该声明称，世界其他地区的商店不受影响。维多利亚的秘密在中国的一些商店仍在正常运营。

网友热议:维密秀以后不看了？

维密英国公司即将破产清算的消息一出来，就引起了网友的热议。很多网友说:以后看不到维密秀吗？

曾风靡全球

维密的品牌历史不长。罗伊，1977年毕业于斯坦福经济学院·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。该店以性感时尚的内衣产品命名维多利亚秘密。

然而到了1982年，已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德因激进扩张导致资金链断裂，不得不将门店卖给L Brands的前身The Limited集团。

真正的转折点出现在1999年的营销中。在那一年的美国超级杯职业足球赛直播中，中场休息时的网络直播画面突然被切换成30秒“维密秀”走秀视频。

这引起了很多人的好奇心，然后维密官方网站在30分钟内点击了100多万次，网络一度瘫痪。维密在市场地位和品牌影响力方面都大大提高。

莱斯尝到了甜头·从那以后，韦克斯纳越来越用心地经营维密秀。

相关数据显示， 2003年，维密年销售额达28亿美元，在全球拥有1000多家门店。

2009年，处于巅峰时期的维密创下了每分钟卖600件内衣的惊人记录，当年的销量也达到了107.5亿美元。

经过15年的辉煌 维密遭遇“中年危机”

经过近15年的辉煌，站在金字塔顶端的维密近年来深陷其中“中年危机”。

不仅遭遇业务上的挣扎，收视率也是连年下滑。

2015年，维密大秀收视率暴跌30%，收视率大幅下降至659万。2017年，维密上海大秀收视率大幅下降30%。到2018年，ABC维密大秀的收视率只有665万，远不及巅峰时期的2030万。

随之而来的是收入下降。2016财年销售额77.8亿美元后，维密的业绩开始急剧下滑。2017财年收入下降9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下降0.17%至73.75亿美元。

去年11月21日， 维密母公司L Brands发布第三季度财务报告。报告期内，数据显示，L Brands净亏损从去年同期的280万美元增加到2.52亿美元；净销售额同比下降4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。L Brands维密的主品牌业绩也在恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降2%，这是维密品牌第六季度的销售额下降。

此外，去年11月，维密母公司L Brands的CFO(首席财务官)Stuart Burgdoerfer今年的维密秀将在电话会议上被取消，“我们认为改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”

今年又受到疫情冲击，维密业绩一路下滑。有媒体曝光，原本打算卖给私募基金。Sycamore Partners计划也嘎然而止。

维密母公司L Brands（LB）根据5月20日发布的第一季度财务报告，截至第一季度，维密母公司L Brands销售额同比下降37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。维密品牌销售额大幅下降46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌销售额下降18%至7.12亿美元。这是团连续三个季度亏损，连续四个季度销量下降。同时，维密母公司L Brands（LB）在财务报告中，250家店铺将永久关闭。

5月21日，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗说:“我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会关闭相当数量的门店，这意味着2021年会有更多，2022年会有更多。”但他拒绝透露这些年的具体数字。

截至6月9日收盘，维密母公司L brands 股价上涨3.37%，报收19.31美元/股，市值53.6亿美元。

中国市场 维密的救命稻草？

困境中的维多利亚秘密非常重视中国市场的消费潜力。4月20日和4月24日，维多利亚秘密正式宣布周冬雨成为其大中华区的品牌代言人，而杨幂则是其亚洲代言人。

据悉，维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的40多家门店已恢复正常营业。据中国门店工作人员介绍，由于中国疫情防控措施到位，维密在中国的门店仍处于正常经营状态，创新速度非常快。也许维密也看到了这一点，所以他渴望关闭海外门店，努力更快地抢占中国市场。

中国市场的大本质让任何商业品牌都垂涎三尺。现在中国有效控制了疫情，有序恢复了所有行业的正常运营似乎可以“拯救”也许只有中国市场在维密，我们也期待时间来验证维密的命运，是否会被中国市场给予“救活”。