2020年中国网络视听发展研究报告:短视频用户利用率最高(2020年中国网购用户)

10月12日，中国网络视听节目服务协会12日在成都发布了《2020年中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2020年6月，中国网络视听用户达到9.01亿，2019年网络视听产业达到4541.3亿。

在各个细分领域，短视频用户利用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频用户利用率77.1%，用户规模7.24亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月—6月，新增3625万网民中，有23.9%用于使用网络视听应用。“触网”。

报告显示，短视频应用人均单日使用时间显著增加。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频应用以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通信。在网络视听行业，短视频市场规模最高，达到1302.4亿，同比增长178.8%。短视频仍在渗透到电子商务、直播、教育等多个领域，其影响力不断深化，促进了网络视听产业格局的变化。

中国网络视听节目服务协会执行副秘书长周杰表示，短片不再仅仅是娱乐，而是与各个领域叠加和渗透，这不仅会影响整个视听产业，还会影响国民经济。

报告显示，截至2020年6月，我国网络直播用户达到5.62亿，其中电商直播用户达到3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。15.7%的用户因观看网络视频和直播节目而购买产品，其中50%以上的用户花费超过500元。但对产品的整体满意度并不高，只有51.5%的用户表示满意。自去年以来，电子商务直播发展如火如荼，在市场前景良好的同时，仍有很大的改进空间。