来源: 当代广播站
11月4日,当双11营销活跃时,央视财经频道爆出北京韩女士在电商平台购物,下单时使用的高级账号显示价格为122元;结账时,我用另一部手机和一个不常用的账户结账,发现便宜了25元。
记者和韩女士仔细检查了一下,原来价格差异这么大的原因是JD.COM在普通账张“优惠券满69减25”。
从电视画面可以看出,这是涉嫌的“大数据杀熟”京东是电商平台。
(虽然央视阻挡了京东logo,但“京豆购物10倍”十分清晰)
韩女士说,她的账户已经用了12年,在JD.COM花了560笔,累计25.92万元。但是结账用的小号是新号,基本不用消费。
按照正常的营销逻辑,老用户应该是所有电商努力争取的对象。但是到了JD.COM,就成了待宰的猪羊,磨刀霍霍。
更气人的是,当韩女士向客服投诉时,客服却表示:“系统会跟进账号信息发送优惠券,不是每个用户都有。”“新用户系统会自动发送优惠券吗?”
客户服务的解释在逻辑上是可以理解的,但在用户看来,这就是“大数据杀熟”。
杀死大数据的痛苦
所谓电商节日“大数据杀熟”会成为用户心中的痛。
无论你是618、双11还是双12,用户都喜欢更好的价格和产品。
即使是一家专注于价格品牌的电子商务公司,过去两年的廉价逻辑也成为了“百亿补贴”,而不是其他原因。
因为其他原因便宜,太容易解释“低质低价,盗版,山寨,杀熟”,补贴没有问题。
而且今年的经济不是很好,大家对价格的关注是前所未有的。听说淘宝特价版的日货都超过了淘宝本身。
无论从哪个角度来看,坚持低价,同时坚持好产品,成为电子商务轨道胜利的关键。
这时,京东爆出了这个“大数据杀熟”,有点不合时宜:
我是一个老用户,经常来你这里买东西,这代表了我对你的信任,信任你的产品,价格和服务,比别人好,我来你这里买。
结果,在你看来,我是肥羊,应该下刀更狠。
提醒网友:购物必须货比三家,不要挂树
杀死大数据有什么好办法?
老实说,我也没啥好办法,因为大多数时候,我们使用的是同一个账号,不会像韩女士这样恰好用了两部手机,才发现京东的猫腻。
但是我们不能被屠杀。
想买东西,就去淘宝、拼多多、苏宁、京东,甚至线下超市,尤其是贵重的东西。
想想看,即使他们都有大数据,经过这么多的比较,总会有一个比较实惠的。(如果有多余的手机,也是注册小号搜索购物的好方法)