曾留下一句话涂上心爱的口红KissGoodbye告别中国市场(祖先留下一句话是什么歌曲)

曾留下一句“涂上心爱的口红KissGoodbye”告别中国市场的露华浓，这次可能真的很想Kiss Goodbye美容市场。据《华尔街日报》中文网报道，11月11日，露华浓准备破产。《北京商报》记者发现，露华浓天猫旗舰店仍在正常销售。

从宣布业务重组计划到现在“准备”露华浓破产，陷入业绩不佳的僵局。虽然中国美容市场规模已超过4000亿元，成为国际品牌的热点，但露华浓在美容巨头的竞争中逐渐失去了发言权。

准备破产

据报道，如果债权人不接受重组提议，露华浓已与一家财务顾问公司合作，该公司可能准备申请破产。

据知情人士透露，在寻求债券持有人同意债务重组的同时，露华浓还安排安迈企业咨询公司为其可能破产做准备。然而，一些知情人士表示，一些债券持有人周二尚未决定是否接受重组建议，以挽救露华浓免于破产。协议仍有可能达成，协商仍在进行中。

露华浓此前曾警告说，如果债券持有人参与重组，以低于面值的价格更换债务，公司可能会被迫申请破产法第11章破产保护。

北京商报记者采访了露华浓关于是否破产及其背后原因的问题，但截至发布时尚未收到回复。

在香颂资本董事沈萌看来，露华浓长期以来就是一个被资本玩家不断交易的企业，此次因为债务问题造成资金链断裂，如果无法得到债权人许可，就不得不申请破产。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军认为，露华浓多年来业绩的持续下滑和亏损已成为其重组或最终破产的重要原因。

数据显示，2019年露华浓营业收入为24.20亿美元，同比下降5.65%，净利润亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。2020年一季度，露华浓期间总销售额达到4.53亿美元，同比下降18.1%，期间净亏损达到2.14亿美元。

露华浓于1932年在纽约成立，1955年正式宣布上市。两年后，露华浓开始通过收购扩大品类，进一步发展业务。1985年，露华浓被美国大亨Ronald Perelman其多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购。目前，露华浓拥有14个美容护理品牌和21个消费品牌，足迹遍布150多个国家。

进出中国市场

“云想衣花想容，春风拂阈露华浓。”露华浓相关产品的销售虽然走在破产边缘，但在中国市场并没有受到破产消息的影响。

《北京商报》记者发现，露华浓天猫旗舰店所有商品正常销售，“双11”在此期间，折扣活动也正常进行。露华浓天猫旗舰店店员表示，目前尚未收到相关通知，支付订单仍将安排交付。在露华浓的第三方销售平台上，客户服务也表示，露华浓的产品仍在正常销售。

回顾露华浓在中国市场的发展，可以说是曲折。1962年，露华浓进入中国市场。在接下来的几十年里，由于业绩的持续下滑，露华浓中国在2013年底的官方品牌微博上留下了一句话“涂上心爱的唇膏，Kiss Goodbye”，已经深耕30多年的中国市场正式宣布退出。

露华浓告别中国市场后，2015年，中国电子商务业务迎来了发展高峰。随着众多外资化妆品品牌的进入，美容市场不断扩大。

数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达到38285亿元，同比增长35.7%。当年中国化妆品销售交易规模为2937亿元，其中国外品牌市场份额占32.6%，包括欧莱雅、雅诗兰黛等品牌，本土品牌市场份额上升至9.3%，包括自然堂、百草集、合适本草、珀莱雅等品牌。

露华浓看到其他美容品牌在中国市场分享电子商务红利，也萌生了回归中国市场的想法。2016年6月，露华浓收购了伊丽莎白·雅顿希望借助亚洲品牌市场的良好表现，加强亚洲等市场的业务布局。

当年9月，“露华浓海外旗舰店”在天猫上线，以电子商务为起点，再次布局中国市场。此举被业内视为露华浓“半脚踏进中国市场”。此后，电子商务渠道成为露华强的重点。

2019年5月，露华浓海外旗舰店暂停运营，开始升级为官方旗舰店，正式回归中国市场。

虽然从网上回归中国市场，但露华浓从未在线开设过自己的单品牌店。《北京商业日报》记者查询了高德地图，看到北京露华浓店显示“已关闭”。

或已成为资本工具

从为可能破产作准备，到再次拥抱中国市场，露华浓或已沦为资本工具。在沈萌看来，露华浓掌握在资本玩家手中，其重点就不是实体经济发展，更多是压榨其资本价值。

据悉，露华浓最大的股东麦克·安德鲁斯和“亿万富翁”罗纳德·佩雷尔曼通过其控股公司福布斯持有约87%的露华浓股份。2019年8月，福布斯表示，露华浓正在探索他的业务选择。

露华浓表示，已与杰富瑞金融有限公司达成8.5亿美元（约59.08亿元）的新融资协议，用于偿还2021年2月到期的高级贷款和2019年到期的定期贷款。截至2019年底，露华浓的长期债务为29.1亿美元（约202.26亿元）。

2019年，露华浓还因资金问题被曝光寻求部分或全部销售业务。2020年3月，露华浓宣布与高盛签订销售合作，通过减少1000名员工来降低运营成本，预计每年节省2.3亿美元(约15.97亿元)。今年5月，露华浓宣布启动再融资计划，并表示已获得贷款人提供的18亿美元债务。

“露华浓长期处于资本玩家主导的环境中，主营业务无法投入发展，只依靠现金流维持。因此，虽然有很长的品牌，但它已经衰落了。”沈萌说，只要露华浓还有资本价值，他就会继续被资本大鳄利用。露华浓不再像对手那样专注于主营业务和长期发展。

据悉，2018年，中国美容行业年产值约4000亿元。预计到2022年，中国美容行业市场规模将超过5000亿元，美容行业发展前景广阔。然而，此时中国化妆品市场竞争激烈，不仅有准备上市的完美日记，还有宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的挤压。

徐雄军表示，露华浓品牌老化、产品创新不足、市场定位不明确是其崩溃的主要原因。现在，市场没有给露华浓留下太多机会。

资料来源：北京商报