2020年日本男性化妆品市场规模增长预计超74(2020年日本男女比例是多少)

据央视财经11月18日援引韩国媒体报道，受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长预计将超过74.8亿元，创历史新高。以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场最近成为40多岁男性的主力军。日本化妆品行业认为，视频会议的频率越来越高，中年男性更加关注自己的皮肤。相反，由于家里办公室数量的增加，戴口罩已经成为日常生活，使得女性化妆品销售低迷。

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日本叔叔越来越爱美了。

与依赖年轻消费者的中国男性化妆品市场增长不同，日本男性化妆品的增长是由关注自己形象的40岁叔叔支持的。

根据日本市场咨询公司富士经济的数据，近年来日本男性化妆品市场规模逐年增长，2018年市场规模预计达到1175亿日。其中，基础护肤品的规模增长最为明显。2007年至2017年10年，乳液市场规模增长1.5倍，乳液增长1.4倍。

从消费者年龄的角度来看，40多岁的消费者更动市场增长——在男性化妆品市场上，40多岁的消费者比例大幅增加，而20多岁和30岁的消费者比例则减少。

调查显示，92%以上的40多岁日本男性认为，他们需要提高自己的外在形象价值，并有更强的身体护理意识。与花时间和精力在服装上（35.3%）相比，更多的人关注改善和去除体味（37.9%），而更多的人关注护肤（18.9%）而不是改变发型（6.8%）。这也可以解释为什么日本叔叔购买更多的基本护肤品。

随着需求的增长，越来越多的日用品和护肤品开发给中年男性。

2018年，由于“体味骚扰(スメルハラスメント/smell harassment)”据说日本在这个社会得到了不断的认可，止汗剂和其他旨在消除男性气味的日常必需品开始流行起来。日本小林制药公司专门为青少年和中年男性推出了体味清新剂。

在护肤品方面，漫丹（mandom）其化妆品品牌LUCIDO早在2015年就推出了40岁以上的护肤品。华王的嘉丽宝化妆品公司也在2015年推出了专门的男士化妆品。考虑到男性皮肤的特点和产品设计，公式还注重满足男性简化护肤过程的需要，开发了泡沫洗面奶、化妆水和乳液Skinmaintenizer。另外，大冢制药ULOS男士护肤系列，乐敦制药男士护肤品牌DeOu，强调可以改善年龄增长引起的皮肤变化。

事实上，不仅日本，整个亚洲市场对男性护肤品的需求也在增长。欧瑞国际数据显示，在亚洲以外的男性化妆品和护理市场，其业务主要是剃须产品和除臭剂。在亚洲，男性护肤品是该行业增长最快的领域之一，占全球销售额的60%以上。韩国男性护肤品的人均支出比其他国家高出10倍以上。

关心自己“面子”问题的中国男性也越来越多。根据2018年10月天猫与欧莱雅集团联合发布的《中国男性理容白皮书》，中国男性在线理容市场增长迅速，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量不断增加，品牌选择越来越高端，更喜欢男士专业品牌。然而，年轻的爱美男性仍然主导着中国男性美容需求的升级。

欧莱雅、科颜氏、雅诗兰黛和高夫都在加快中国男性护肤市场的布局。然而，如何影响更多的中国男性用户扩大产品类型和提高使用频率仍然是品牌面临的一大挑战。

来源：新华网