流媒体会取代线下影院吗?(流媒体会取代影院吗)
来源：证券日报
“流媒体会取代线下影院吗？”自从流媒体诞生以来，尽管存在争议，但流媒体和线下影院在过去几年里一直很安静。重磅电影“先在电影院播放，然后经过一段时间的窗口期登录流媒体”已经成为业界的共识，但窗口期从最初的三个月逐步缩短到20天左右。
新冠肺炎疫情打乱了电影行业的原始秩序。12月4日，华纳兄弟宣布，2021年在北美上映的17部电影将同上映HBOMax，也就是说，流媒体也在北美影院上映当天上线，取消影院窗口期。这些电影包括沙丘、哥斯拉战争金刚、黑客帝国4、猫和老鼠。
受此影响，美国院线上市公司股价暴跌。作为好莱坞的传统“六大”华纳兄弟，这个决定会影响全球影院格局吗？
“肯定会对中国电影市场产生影响，这增加了影院发展的不确定性。”在接受《证券日报》在接受《证券日报》采访时表示，中国电影可能会缩短窗口期，但由于电影收入仍然是电影收入的重要组成部分，电影收入仍然是电影收入的重要组成部分。
美国院线焦虑
事实上，在此之前，华纳兄弟对今年的《神奇女侠1984》采用了上述发行方式，但这是第一次与影院同步如此大规模的流媒体。
华纳高层表示，此操作仅针对2021年，目前预计不会持续到2022年及以后的年份，因为他们预计2021年北美影院不会全部开放，而且“我们有这些电影要推出，观众非常渴望内容。”因此，观众可以选择这种发行方式。
受此消息影响，美国最大的院线AMC第三大院线Cinemark分别大幅下跌16%和22%(第二大院线)RegalCinemas已于10月宣布关闭美国所有影院)。
AMC亚当路首席执行官艾伦（AdamAron）他说，他立即与华纳兄弟进行了紧急对话，并质疑该公司为什么要在新冠肺炎疫苗即将推出时做出这一决定。“显然，华纳兄弟打算牺牲其电影制片厂的相当一部分盈利能力，以及其制片人和电影制片人的盈利能力来补贴HBOMax初创公司。至于AMC，我们将尽最大努力确保华纳不会为我们付出代价。”
IMAXCEO里奇路格尔方德（RichGelfond）他说他对华纳兄弟的决定感到困惑。因为随着未来几个月美国疫苗的分配，电影院可能会重新开放，大量观众将接踵而至。“将电影转移到流媒体是有意义的。然而，考虑到亚洲和世界其他地区的票房反弹，2021年所有新电影都没有多大意义。”
“也有焦虑。”北方一家国内连锁电影院的经理告诉《证券日报》，尽管中国制片公司暂时不会跟进这一行动，但他们仍然担心中国电影院明年的收入，“中国电影院的收入不仅来自中国电影，而且进口电影在过去几年为中国的票房贡献了一半。如果好莱坞制造商选择流媒体首映，中国电影院的收入将在未来相应减少。”
2017年，华纳兄弟上映的电影《神奇女侠》在中国市场票房6.1亿元，今年在流媒体上上映的《神奇女侠1984》在灯塔系统上也有3.53万人表示“想看”。
缩短窗口期成共识
2020年，流媒体与线下影院的矛盾尤为突出。今年年初，徐峥电影《迷失在俄罗斯》登陆字节跳动旗下多个流媒体平台，免费放映。代价是字节跳动将至少支付6.3亿元给快乐传媒子公司，双方将进行深入的战略合作。
此举也引发了国内电影院的联合抗议。23家电影院联合向国家电影局市场部提交了《关于提交主管部门规范电影窗口期的紧急指示》，认为《迷失在俄罗斯》打破了这一举动“目前的电影上映窗口期，对于影视收入和行业多年来培养的支付模式，是对当前中国电影产业和发行机制的践踏和故意破坏，将发挥破坏性的主导作用”。
虽然中国电影市场的有序恢复仍然是电影的首选，但以肉眼可见的速度减少了窗口期。
窗口期是好莱坞为实现版权利益最大化而提出的概念。一部电影通常在电影院放映后3到6个月进入DVD为了保证院线的利益，制作网络平台。
全球电影人的默认规则正在被打破。在北美，8月初，环球影业和AMC达成协议：打破行业约定的三个月电影窗口期政策，允许全球电影及其公司电影在电影院上映17天后在线高端付费点播（PVOD），而AMC利润可分为点播费用的10%左右。
在国内市场上，7月31日在中国上映的彩条屋动画《妙先生》于8月7日正式上映，爱奇艺和腾讯视频付费点播，影片的影院窗口期缩短至仅7天。
“在过去的两年里，缩短窗口期在中国和美国是一个大趋势。无论是否有疫情，电影在流媒体上越来越快地出现都是正常的。今年的疫情加速了类似情况的发生，《迷失在俄罗斯》就是一个典型的案例。”悦东文化CEO师叶东告诉《证券日报》记者。
石叶东认为，多年来，美国市场流媒体和电影院一直处于激烈的博弈状态，华纳兄弟的举措也应该加速流媒体“进攻”短期来看，它可能会在美国市场引起跟风，但在中国可能很难直接引起流媒体平台的跟进，因为一方面中国疫情得到了很好的控制，电影市场正在有序恢复；另一方面，国内流媒体没有华纳制作高质量电影的能力，现在很难直接与国内电影制造商合作“撕破脸”。此外，疫苗已经出现。如果效果好，明年全球电影市场可能会逐渐恢复。
