棉花时代道歉嫌侮辱女性而道歉

来源：光明日报

棉花时代道歉嫌侮辱女性而道歉。

在这则名为防身术的卸妆巾广告中，一位美丽的年轻女子在夜间行走时被追随。

随着追随者的临近，女子急中生智，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成男人的脸。然后，视频出现了“呕”呕吐的声音。

“女人卸妆变丑吓跑了”，这样的逆转情节激怒了许多网民，引起了很多嘲笑。本质上，它向我们传达了两个极端错误的价值取向：

按照广告的逻辑，身材好、面容好的女性应该是受害者，而“变丑”或者你可以通过看起来很普通来逃避被侵犯。这无异于美化追随者的犯罪动机，并将他们的恶意行为归咎于女孩的过度美丽。“裙子穿得这么短是为了吸引注意力”言论一样粗俗无理。

女生只以长相和身材来说，认为女生只是以长相和身材来说。“颜值即正义”，而长得丑的连尾随者都会嫌弃，那这到底是长得普通女孩的幸运还是不幸？

此外，它夸大了女性化妆和素颜之间的差距。化妆是仙女，卸妆就成了“男人”？逻辑评价的标准非常单一，无非是“化妆是因为丑”，这显然是对女性化妆行为的偏见。

所谓“淡妆浓抹总是合适的”，化妆是每个女孩甚至每个人的权利。精致的淡妆改善了气质，明亮的妆容闪闪发光。这与照片P地图的性质没有什么不同，它让自己在社交场合更加自信和美丽。

更何况现在很多女生知识气质都很近，素颜依然有魅力。

广告“丑化女性”“侮辱女性”许多网民表示，标签不断刺激消费者的神经“看不到对女性的尊重”。

在微博视频中对棉花时代广告的评论

全棉时代在其微博上回应，“视频是广告创意，仅作为突出商品清洁功能”，并表示该视频已下架。随后发布道歉信，表示将“完善内容制作和审计机制，防止此类事件再次发生”。

一个充满正能量和创造力的广告可能无法刺激更多的人消费，但一个粗俗的广告足以让企业的声誉“翻车”。

很多人吐槽“我一辈子都不想买这个品牌的商品”，也许只是愤怒的随便说，但也可以看出品牌宣传对消费者的影响足够大。

人们选择一种商品，不仅关注商品的质量、声誉和成本性能，还支付商品背后的品牌形象和价值取向。所以商品的宣传也应该符合消费者的气质，同时让他们感到被理解和需要。

我们常说男女应该平等，尊重女性，但为什么冒犯女性的视频广告仍然频频出现呢？例如，不久前，大润发将女性身材“XXL”码说成是“稀巴烂”，比如这次女生被尾随便卸妆变丑。“防身术”。

归根结底，由于一些广告从业者性别意识薄弱，冒犯女性却不自觉，不自觉地将对女性的恶意嘲笑视为宣传“卖点”。

此外，由于全棉时代的广告关注女性群体的存在，“人身安全”“外貌歧视”为什么不以此为契机，在商品宣传中真正为女性发声呢？

也许，这种理性的宣传才是真正的“防身术”吧。