欧舒丹美国分公司申请破产 销售业绩不降反升(欧舒丹中国分公司)

法国护肤品牌欧舒丹在美国分公司负债累累的情况下，在中国市场的业绩增长可能更加珍贵。欧舒丹的美国分公司于当地时间1月26日申请破产。值得注意的是，欧舒丹同日公布了2021财年第三季度的销售数据，其销售业绩不降反升，中国市场成为推动整体业绩的主力军。欧舒丹相关负责人告诉《中国商报》，欧舒丹美国分公司的措施不会对其母公司、世界其他市场和集团其他品牌产生任何影响，欧舒丹未来将继续深化中国市场。

2021财年第三季度，欧舒丹在中国市场的销售业绩同比增长28.9%。

美国分公司申请破产

当地时间1月26日，欧舒丹美国分公司向新泽西州法院申请破产。在向法院提交的文件中，欧舒丹美国分公司目前负债近1.62亿美元，40名员工被解雇，125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。

欧舒丹美国公司负债累累的原因是租金。欧舒丹美国分公司在全国36个州和波多黎各岛经营166家精品店，均为租赁店。年租金高达3030万美元。欧舒丹区域总经理Yann Tanini公开表示，截至申请日期，公司租赁欠款超过1500万美元，房东拒绝讨论租赁条款的长期调整，不愿提供足够的让步来维持公司的生存能力。

根据文件中的公开数据，2020年4月至12月，受当地疫情爆发影响，欧舒丹在美国的销量同比下降21%。其中，实体店销量同比下降56.5%，仅占总销量的34%。此外，欧舒丹美国分公司还计划关闭23家门店。

欧舒丹相关负责人对《中国商报》记者表示:“欧舒丹美国分公司于1月26日宣布，将采取一系列措施加快其转型，以实现未来更好的品牌发展。欧舒丹以其经典的国际品牌形象和优质的产品系列，通过覆盖美国的各种销售渠道取得了巨大的发展。该零售转型措施的宣布将允许公司在未来以更可持续的业务发展需求优化其门店平台的管理。”

新冠肺炎疫情确实对海外化妆品市场产生了负面影响。据一位留在纽约的中国学生说，各大品牌的化妆品店还没有完全恢复营业，离她家不远的很多实体店都倒闭了。据《中国商业日报》记者不完全统计，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头的受到影响。然而，当其他地区的销售业绩下降时，他们在中国市场的业绩都有所提高。

为什么整体业绩不降反增？

尽管欧舒丹美国分公司申请破产，但欧舒丹在2021财年第三季度的表现并没有下降反而上升。根据欧舒丹的财务报告，2021财年第三季度公司净销售额为5.73亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.3%。其中，中国、日本、英国、俄罗斯市场带动整体增长，销售业绩同比增长28.9%、10.6%、11.5%和11.8%。

从业绩上看，中国市场已成为对欧舒丹整体销售贡献最大的主力军。欧舒丹负责人告诉《中国商报》，欧舒丹美国分公司的措施不会对其母公司、世界其他市场和集团其他品牌产生任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，其中中中国市场保持双位数强劲增长，未来将继续稳步发展。

值得一提的是，欧舒丹最近刚刚在中国市场推出了一系列有限的节日产品，如护手霜、洗发水和沐浴凝胶。欧舒丹中国执行董事林芝怡曾告诉记者，欧舒丹中国已成为欧舒丹世界上最大的市场，业绩保持了两位数的增长。未来，欧舒丹将增加对中国市场的投资，推出更多满足中国消费者需求的产品。

据了解，在线渠道可能成为欧舒丹业绩驱动的重要力量。2021财年第三季度，欧舒丹在线渠道业绩同比增长62.1%。“我们始终坚持全渠道发展，开辟线上线下沟通渠道，让中国消费者多维度了解和体验我们的产品和服务。”林芝怡说。(记者 马嘉)

来源：新华网客户端