耐克体育营销和代言人“双标”

品牌假如无法对体育明星有完善预判，那么只能在危急产生时，当断则断，保全其长程投资中积存的品牌果实。

翘首以盼而又耽误一年的东京奥运会最终姗姗来迟，因为疫情在环球范畴内另有种种升沉和颠簸，是以东京奥运会停息了现场观战，那么现场的票房收入肯定惨不忍睹了，为了可以或许把这笔经济账填上，电视机转播前的细致力经济就成了组委会的重中之重。

美国队在六月尾就开始把出征赛搞得风起云涌，而此中更故意思的营销话题是体操明星Simone Biles脱离代言了多年的耐克，转投Gap团体旗下的时尚生存品牌Atheleta。

Atheleta这几年的风头，和Lululemon平分秋色，在店面品牌装修和生存方法提倡，以及副线品牌如女童线的开辟等，都和耐克针锋相对。作为老牌劲旅，耐克市值曾到达近2040亿美金，而Atheleta的母公司Gap团体市值才值120亿美金，当坊间都对Simone的选择谈论纷纷的时间，她很专心地开辟布会说，她盼望能有更多的空间与品牌一路发展，推广上市更多切合她理念的产物。这不由得让人遐想到耐克此前曝出的公司性骚扰丑闻和男女高管同工差别酬的负面消息，固然彼时耐克CEO在全员员工会上致歉，而且排除了有不妥举动的高管雇佣干系，以相安无事，但是很快短跑冠军艾莉森•菲利克斯（Allyson Felix）又站出来，批判耐克未能支持有身时期的女活动员，在“me too”活动的配景下，Simone开门见山地说，Atheleta的品牌理念更为支持多元化，差别配景肤色和文化的活动员，这的确便是在耐克的心头插了一把尖刀。而这不是耐克第一次在熟习的体育营销范畴翻车了，它对代言人在危急时候的“双标政策”也一向为众人津津乐道。

一向以来，体育营销里借用活动明星便是惯常的套路，但是就像利用任何演艺明星一样，体育明星也是一把双刃剑，前阵子C罗在欧洲杯公布会上为了表现本身的自律，把适口可乐饮料扔到一边，也让网友翻出多年前他曾经代言“欢乐肥宅水”的告白时间，可见翻脸不认人，是体育营销的第一大坑。

而纵观耐克使用明星做代言的进程里，就如过山车普通，升沉不定，除了Simone如许的自动出走，另一不行控身分便是体育明星爆出的其他丑闻，结果冷门失线尚可以状态伤病题目来解说，但是愉快剂、出轨劈叉绯闻等品德题目就完全摆不上台面了，品牌这个时间选择的弃取也很耐人寻味。

同是着名足球活动员，客岁耐克就自动提前停止了与巴西球员内马尔的互助，而2018年爆出C罗在09年拉斯维加斯犯下的强奸案，却并没有制止耐克与其的进一步互助。耐克在泰格伍兹的出轨丑闻和科比布莱恩的性侵案时期，也是一向对这两位不离不弃，彼时同样与科比有互助干系的适口可乐和麦当劳，却毅然断然地扬弃了科比。直到客岁科比不测身亡的消息爆出来之前，坊间一向对耐克的选择且其迷之自大感触不甚了解。同样的案例另有利用了药物进步竞赛结果的职业公路自行车手兰斯•阿姆斯特朗，直到阿姆斯特朗本身出来认可利用药物之前，耐克一向也都站在他死后，对他力挺不弃。

明星也是人，在演艺界或是某项活动中的突出体现，并不代表他/她是品德完人，而且许多时间因为盛名的压力，不得不借由更多的外力来维护本身的完善形象，反而简单在信息流畅加快的今日，孕育发生人设倒塌的丑闻。人性之庞大，也在变更和进展之中，初出茅庐时的善良难得，未必会支持其走完平生，误入比方途大概迷失自我的案例一向都家常便饭。品牌假如无法对体育明星有完善预判，那么只能在危急产生时，当断则断，保全其长程投资中积存的品牌果实。

近几年，体育行业和时尚行业的新晋互助，则给我们提供了一种新的思绪，比方耐克风靡环球的乔丹鞋系列，让体育明星在退役后，以更为励志的方法参加设计和推广，比简洁让他们在镜头前摆个姿势，喊几句标语成效要好的多。这给品牌给予了新的时尚活力，也把人性化的设计感代入了品牌，同时并不必要体育明星永久凹完善人设，只是把他的才智和见地，在产物中做进一步展示，所谓物尽其用便是这个原理。

通常对本身“just do it”的口号一向打上对勾的耐克，从日系活动鞋的署理走到今日，实属不易，在阿迪达斯、彪马等老牌竞争者和Lululemon，Atheleta等新贵挑衅者眼前，要长期弥新和革故鼎新，就应该以更多的变态规做法来营销品牌。同为老牌快消品公司，宝洁在SK II就走出了一条用微影戏讲故事的新途径，耐克是否也可以思量用更多电子媒体期间喜闻乐见的短视频方法报告故事，并更为贴近草根消耗者，用更多的感情流淌来论述绵延不止的故事内核，而非只是简洁粗鲁地把体育明星营销做成无往不堪的利器。实际的市场营销情况，也早已经证明白不进则退的真理，要能把握新晋Z期间消耗者的心智，不是一件简单的事。