拼多多的新阶段
刘远举：拼多多实现单季红利，大概能证明其有范围红利本领，但对付行业而言究竟有多大水平不会陷于零和游戏中，又能连续多久，很难下断言。
拼多多公布了2021年第二季度财报。这是技能派陈磊从黄峥手中接棒后的第一份答卷。
依据这次财报表现，停止2021年6月30日，拼多多年度活泼买派别到达8.499亿，单季新增用户2610万。
2020年，疫情之中拼多多用户新增超2亿，累计年活泼买派别到达了7.884亿，比阿里巴巴同期超过跨过940万，更把京东的4.72亿抛在死后。至此，中国电商用户范围最大的平台初次易主。颠末一个季度后，陈磊接办的拼多多，在这方面顺承了拼多多的势头。
值得细致的是，用户固然在增进，但增进大概进展的思绪在产生改变。对此，有媒体将它解读为这才是“一个正常的拼多多”，这是对的，但它不是来自革故鼎新，而更多是由于拼多多进入了新阶段。
这不是零和博弈
拼多多这季度初次实现了真正意义上的红利——按美国通用管帐准则，二季度公司运营利润为20亿元，归属于一般股股东的净利润为24亿元。
拼多多必要证明本身的贸易模式及红利本领，但这不是最紧张的。更紧张的是它藉此评释，这不是一场合谓的零和博弈。
拼多多的电商使用交际干系开发了蓝海，但终究，这种游戏会很大水平上走向“用服从去猎取范围”的零和游戏。这种进展模式不是黄峥的抱负状态，同样，也不是陈磊所愿。在这次财报后的德律风集会上，陈磊在回应电商行业显现的新敌手时，再次淡化了竞争头脑。
淡化竞争并不简单。这次二季度营收为230.5亿元，同比增进89%。但营销用度的淘汰，导致了停止6月的第二季度，拼多多的营收低于预期，增速也放缓。别的，补贴淘汰，也导致了用户数增进较上一季度明显放缓。
不外，固然增速放缓，但换得告终构性的改进。拼多多APP均匀月活泼用户数达7.385亿，同比增进30%，占年活泼买派别的87%。这评释，固然拼多多补贴淘汰，但用户的活泼度和粘性越发康健。
而从更大层面看，拼多多进展计谋的焦点头脑仍旧是恒定的，便是给消耗者提供高性价比的商品；提供有味的购物体验。
拼多多实现单季红利，大概可以或许证明其具有范围红利本领，但是对付这个行业而言，究竟有多大水平不会陷于零和游戏之中，又能持之多久，却很难遽下断言。
藏在财报里的细节
假如说此前陈磊在公然场所谈的最多的农业话题，是对拼多多“来处”的一种对峙，那么这次二季度财报后的德律风集会上，他第一次对拼多多本身制造的“拼”的电商模式表达的反思，很大概是一个创新求变的信号。
在黄峥退隐半年时间之后，陈磊及其团队已经在反思的底子上，开始“谋变”？那么这个趋向究竟是什么？
对付拼多多及陈磊来说，一些改变已经可以通过本季财报看到一些改变的眉目：
好比，越发刚强地砍失了一部门、拼多多已往一向高企的营销本钱。依据这次财报数据，在营销本钱上，拼多多本季度的营销用度缩减至100亿元，相比上一季度，营销用度的付出低落了近30亿元。从比例上看，本年Q2营销用度对应营收占比为45%。而客岁二季度，这个数字为74.7%。
好比提拔了对付技能的投入。依据这次财报，在非美国通用管帐准则下，拼多多本季度的研发用度为18亿元，同比增进39%，增进重要是因为研发职员的增多，招募更多资深研发职员，以及与研发云办事用度的增添。
好比，表现了对社会责任的负担。在不久前产生的郑州暴雨时期，拼多多告急联动互助同伴和近2万个多多买菜门店网点，向受灾群众提供了救灾物资。同时，拼多多还首期救济了1亿元人民币驰援河南抗灾。
对付后黄峥期间的陈磊而言，岂论是在行业情况及竞争态势方面，照旧在营业及进展的要害题目上，再加上国内羁系情况的改变，其压力都是特别庞大的。但就现阶段而言，拼多多新、旧团队算是实现了安稳过渡。
做时间的朋侪
故意思的是，当陈磊在德律风会上说出“乃至10年后将来的趋向”时，让人不禁想到的是黄峥退隐之时的那句，“去摸一摸10年后的石头”。
很难说，这不是一种对付市场与投资信念的计谋。对付一家好像古怪似的在短时间忽然“坐大”的电商公司而言，它大概简直必要一个越发恒久的信念与预期。
我们很难找到黄峥或陈磊对付10年的论述，但是对付拼多多来说，将来10年必然要做的事变一向是明白的。那便是农业。
就在财报的的德律风会上，陈磊公布拼多多将投入百亿设立了“农研专项”。这个专项不以贸易代价和红利为目标，旨在面向农业及墟落的庞大需求，不以贸易代价和红利为目标，致力于推动农业科技前进，科技普惠，以农业科技事情者和劳动者进一步有动力和得到感为目的。
现在，“百亿农研专项”已通过董事会的答应，并陈磊担当项目一号位。别的，本季度及将来几个季度大概有的利润，均将优先投入至该项目，直至餍足100亿总额。
这险些是这些年来拼多多投向这一范畴的最大一笔社会公益资金。农业是其来由，更是其将来，天然而然地成为将来10年的锚定。
这大概是为什么，陈磊在德律风会上说，固然“百亿农研专项”将明显影响股东的短期每股红利，但它也是必将要做的事。
下一个阶段是拼多多的新阶段，但是在羁系压力和市场情况的改变下，也会是一个更难的阶段。
