微博公关总监被抓启发录：互联网大厂的失队，没有冤去世鬼
亿万网友吃瓜的“头号舞台”失事了！微博高级公关总监毛涛涛因收受行贿被刑拘，临时间，互联网大厂土崩瓦解！诡异的是，云云劲爆大瓜，竟然没有上微博热搜！
讥笑之余，也让我们对风波中的微博有了更多的审视：业绩比年下滑，市值不停缩水，饭圈亚文化屡遭批驳，还因利用热搜被请品茗……，微博的新出路在哪？
01，微博“沉溺堕落”谁之恶？
在“郑恺放个屁”、“杨洋手破皮”、“章子怡改个微博名”……都能秒上热搜的年月，在很多“维权门”与大厂负面消息都能在微博敏捷发酵的大配景下，你着实不可思议，微博高级公关总监被抓这一重磅大瓜，竟然都没能上热搜，乃至，有大V不吝以身“犯险”，拱火送人头，转评赞过2万的条件下，依旧无功而返。
家人们内心固然明确，涉及到自家平台的负面，微博固然不行能“等量齐观”，但仍旧对微博以平台意志干预干与网民意志出现的效果铭心镂骨。“夹有夹规”果真不是浪得浮名。
我们先简洁回溯下此变乱，8月10日，一份来自新浪合规部的转达，寂静在坊间传开，转达表现，微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛，因在职时期涉嫌使用职务之便收受行贿被公安构造依法刑事拘留。
此份转达言简意骇，但也留下了诸多未解之谜：
毛涛涛收的是谁的行贿？收行贿后提供了如何的办事？有没有扳连到买热搜、撤热搜或删稿限流等敏感操纵？
实在不克不及怪网友对新浪太严，终究有蒋凡变乱在前，微博更因撤热销被有关部分约谈品茗，在北京网信办约谈新浪微博后，人民日报还颁发了批评文章，点名批判了微博的热搜，厥后微博热搜榜直接停息更新7天，数年内，微博不止一次被官方实锤操控舆论。
回到公关总监一案，事发前，毛涛涛经历鲜明，不但是新浪十大哥臣，更是微博焦点高层，先后任职于微博团体市场公关部、微博公关前言组和微博品牌市场部，担当市场与公关总监一职，这一职位重要对接政企奇迹单元，贸易至公司等，为客户做好舆情维护体系（包罗监控舆情，应对外理负面消息，预备公关预案，危急预警准时危急公关等），拓展媒体资源，并举行新品市场推广等系列专业事情。
身居要职的毛涛涛，真的是小我私家犯案？没有团队保护？或有没有体系内的“爱护伞”？有没有间接的长处运送？
我们再回来到素质，微博热搜的内核是什么？大概说微博热搜的最大魅力来自于那边？在我们看来，微博热搜有自然吸引力的最硬核规律即是：
排名第一的便是用户搜刮最多最想看的，是用户真正的意志表现，不以微博平台的意志为转移！这也是恒久以来，微博作为一个民众化平台，标榜的客观公平的代价观，最赖以生存的泥土。
而假如，微博能人为（平台）干涉热搜榜的排名乃至有决定上不上榜或上榜后撤下的“生杀大权”，那微博也沦为了资源的傀儡。我们梳理微博的大股东，赫然发觉，阿里巴巴持股比例高达30%，别的请细致，南华早报和第一财经这彷佛也就解说了为何，微博当年敢冒天下之大不大不韪压抑蒋凡出轨变乱的流传，以及，近期“阿里女员工”被侵占变乱的流传火苗了。
究竟上，本篇的弁言便是最好的例证，假如微博真的如传播的那般客观公平，等量齐观，那为何公关总监被抓如许的劲爆消息，连热搜的影子都看不到？
每天在微博上吃各至公司各路明星的瓜，如今轮到微博十分困难出了个大瓜，却发觉连瓜皮都吃不到，情何故堪啊……
02，微博“失队”谁之锅？
不外微博当下存在的题目，不但范围于难逃“资源操控舆论”的桎梏，一个从前排名第一的大型综合性交际媒体平台，现在却不得不蒙受腹背夹击，图文消息的敌手有本日头条，短视频又有抖音快手，中视频更有B站高山在前，长视频另有优爱腾……乃至微博的市值都已经不到后浪B站的1/3了，是什么缘故原由，让起大早赶晚集的微博，失队了？
急功近利的亲娱派
新浪微博崛起之初，是有着弘大的抱负与理想的，其时一度以打造中国版的脸书推特为目的，一起走来，也的确依附着高兴，干失了腾讯微博和搜狐微博等竞争敌手，直至在中国，微博=新浪微博的一家独大效果。
那微博的膨胀之路，实在也与其“娱乐至去世”的计谋不无干系，通过深度捆绑娱乐圈，批量塑造超等大V和定见首领等，正是靠着明星娱乐资源，吸引了很多的流量粉，再靠各行业大V和KOL输出看法吸引具备耽误餍足本领的优质用户，双手齐抓才修筑了微博早期生态的固城河。
简洁讲便是，你想看明星最新最热资讯，上微博；你想看时势点评，专业解读，上微博；你想维权或打行侠仗义，上微博……
但在微博构建了高粘性交际生态的同时，也为本身的久远进展，埋下了祸端，人们逐步开始发觉，娱乐明星的资源倾斜具有压服性上风，而正儿八经做内容与深度点评的工具没人看，于是大V们也都变得佛系，酿成了吃瓜转发博主，当微博的优质原创内容下滑之时，明星的吸引力也见顶。
2019年，是微博走向衰落的分水岭，这一年，微博的营收开始下滑，整年归母净利润只有4.9亿美元，同比下滑超13%，活泼用户群呈个位数增进，同年Q4，净利润下滑幅度更是同比下滑达43%，微博局势不妙！
转型UGC不畅
当明星的家长里短，爱情绯闻成了微博的主议题时，微博作为民众交际平台的路便走窄了，微博意识到这一点时，也想到了第临时间转型，于是开始建设UGC博主，又补贴视频赛道，但是，由于红利本领的下滑，微博的补贴，又不如竞争敌手们。
更糟糕的是，有优异UGC本领的大V们，发觉，在B站头条等平台接到的商单，雷同的粉丝量级与播放指数下，单价还高于微博时，这些优质创作大V们，都已经将重心转移到更能孕育发生贸易代价的平台了，微博的更新也变得越发佛系。
一边是娱乐流量见顶，一边是大V们懒得再生产优质内容，那微博还靠什么吸引更多的新用户呢？
内卷加剧，竞争白热化
另有一个更可骇的究竟是，纵观近六年的网民均匀上彀时长，我们遗憾地发觉，整个互联网网民的均匀上彀时长，再难突破26小时的天花板了，由是，互联网行业内卷开始，微博也就别想着争增量市场，怎样百分百激活当下的存量市场，都是个困难。
当获客本钱变高时，微博为用户保存支付的价钱也将更高，这同时也低落了其毛利率，利润下滑不行幸免。
2018~2020年，微博的净利润分别为4.95亿美元、3.13亿美元和4982万美元，同比下滑13.49%、36.65%和4.39%。
2020年，微博营收16.9亿美元，同比降落4%，告白和营销部门营收14.9亿美元，同比降落3%，来自负客户和中小企业的告白和营销收入为13.3亿美元，同比降落7%，增值办事收入2.038亿，同比降落14%……连续串业绩的下滑背后，还激发了资源市场的担心，停止2021年8月12日收盘，微博市值仅126.50亿美元。已不到B站总市值的1/3。
在当前整治娱乐圈乱象的大情况下，多次被点名的微博是陆续加码娱乐？照旧壮士断腕，开辟新的业绩增进点？成了悬在微博CEO王高飞头顶的达摩克利斯之剑！
跋文：
微博当前的进展是碰到了骑虎难下的逆境，但不行否定的是，相比别的平台，它仍有最终一张独家的王牌，即它仍旧是当今中文网络最大的舆论场！已经成了很多官媒、公司、明星、小我私家选择发声的默认主要平台，这个大众属性，是任何交际媒体平台无法相比的。别的，本年的东京奥运会，微博也成了全部网友参加互动的成效最大化平台，微博品牌流传与毗连相互的代价仍旧算焦点竞争力。
但是，资源跟早期的微博一样，也是急功近利，当微博无法再给投资人想象空间，无法再讲出令民气动的故事时，它该靠什么拿保卫一哥之位呢？
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参考资料：
信源综合方正外洋·互联网研报、安信证券研究中间资料、雷达财经、工夫财经等报道，图源网
