[亿欧导读]

阿里妈妈全域营销UniDesk买卖增进。

题图来自“原创图片”

一款泡泡面膜怎样可以或许敏捷全网被引爆，成为2020年的网红面膜单品？

激发全网商议的这款泡泡面膜，正是珀莱雅旗下推出的一款新品，在8个月的时间里就完成了贩卖过亿的战绩，假如根据传统的产物公布流程，8个月大概还不敷新品市场投放测试。

号称“假如脸越脏，出来的泡泡则越多”的泡泡面膜，对付消耗者来说既新奇又生疏，从抖音被热捧再到小红书热门种草，险些全网大家都在商议这个产物本相有何奇妙成果。

珀莱雅泡泡面膜从全网爆红再到实现贩卖目的的背后，阿里妈妈的全域智能营销办理方案UniDesk功不行没。

简洁来说，UniDesk是关心品牌商家全网投放并实现成效回流的一款产物：基于阿里的数字和技能本领，通过全域投放与全链路营销本领，关心品牌在淘外打响声量，同时又把新的人群带回品牌私域，赋能品牌站表里的运营投放，盘活全域人群资产，终极实现人群转化。

此次双11，阿里妈妈UniDesk做了进一步升级。毗连全域媒体，笼罩字节系、百度、网易等30+顶流平台及泛潮水生存新兴阵地，关心品牌商家实现全渠道笼罩的同时，在投放层面越发智能化、精准化和一体化，与品牌商家一路实现营销节拍上的共振。

据相干数据表现，UniDesk正成为全行业头部品牌商家积极all in的产物。

此中UniDesk成效营销投放笼罩30+二级行业，单品牌日销破200万；UniDesk内容营销助力商家一站式办理站外种草，站内承接困难。商家参加方案颁布两周，UniDesk内容资源锁定超80%；「天合品牌联投」营业带来双11格外团结举措，在单品牌最高可获1000万红包补贴的底子上，初次推出早鸟鼓励政策，首期早鸟品牌已锁定60%以上鼓励资源。停止9月30日，媒体资源售罄率达90%以上。

流量碎片化困难，UniDesk怎样助力品牌商家买卖增进？

每年双11对付品牌商家来说都是一次谋划升级的大考，本年也不破例。根据传统品牌大促的节拍，普通分为三个时期：蓄水期、发作期和收官期，一个品牌可否在双11打响，蓄水期投放是要害。

在已往，品牌大促的蓄水期搞定线下渠道和几个主流媒体就可以了，但现在不可，由于新流量渠道多如雨后春笋，并出现出碎片化趋向，动员了用户细致力的疏散化。

在这种情形下，品牌商家怎样鉴别流量渠道的有用性，怎样将流量与品牌代价举行融合，怎样将疏散流量整合为一体，怎样和谐差别的营销玩法发挥最大作用，成为摆在他们眼前最紧急的题目。

除了渠道选择困难，对付品牌商家而言另有两个痛点：一是及时成效监测，二是人群回流。成效不克不及监测，精准投放便无从谈起，人群不克不及回流，营销费便会形成白费。

UniDesk即是会合办理这些焦点痛点的创新性产物。

UniDesk作为阿里妈妈全域媒体营销的办理方案，已往一年来，全域累计运营品牌消耗者资产已经突破100个亿，从阿里生态到全网已实现顶流媒体平台的全笼罩，包罗字节系、快手系、百度、微博、小红书等，已笼罩了全网8.1亿的用户，据有全网三分之二用户的时长。

同时，UniDesk的办事商从50家增添到150家，从4A公司告白署理拓展到电商TP，另有一些数据办事的ISV，包罗ITP告白署理，越来越多的前言同伴参加到UniDesk的赛道中来。

这是UniDesk其他任何营销平台无可相比的上风地点。

UniDesk之于品牌商家，如同一把开启全网通的全能钥匙。商家在UniDesk上创建了一个投放使命，在外部投放之后，相干效果便会回流到品牌旗舰店，品牌商家可以在背景看到投放了哪些媒体，触到达了哪些人群，继而在淘系内举行二次触达。同时，这些人群可以或许酿成种子人群，举行相似人群裂变，在淘内淘外去做扩量，这极大提拔了商家运营用户、运营群体、运营人群的本领，而且加大了投放的成效。

上文提到的珀莱雅的这款新品“泡泡面膜”，得以在冷启动下快速完成潜力新品的市场测款、运动发作期加快投放，同时淘内淘外联动触达，短时间内完成过亿的贩卖目的。

100%互联网主流App全媒体笼罩，双11UniDesk全面升级

为了能打造更多个全网爆品，本年双11时期，阿里妈妈将进一步升级UniDesk的产物办事本领，在成效、品牌和内容三大层面的营销上，关心品牌商家实现谋划增量。

1、对准“谋划力”，打造多条理投放模子

品牌商家总是盼望通过更深刻的洞察去相识消耗者。在不停查找新流量的同时，盼望通过精致化的流量运营，实现谋划增进。

本年UniDesk的成效投放更偏重于比力盛行的短视频场景，通过一些竞价模式不停地透过算法与投放链路助力品牌告竣高效引流。比方在双11之条件升了整个数字链路的时效性，同时构建了分行业的运营方案，搭配对应的投放优化模子。

这里值得一提的是UniDesk推出的高客单价模子。好比高端美容仪属于高客单价的品类，这一类的品牌在产物冷启动期和ROI的稳健性上一向面对着挑衅，由于消耗者对高客单价产物总是会犹疑未定，前期投放一旦不克不及击中消耗者的购物欲，那么运营本钱将付之东流。

针对高客单价类产物的投放，UniDesk成效投放会推出冷启动助攻的模子来团体低落商家投放运营的本钱，同时平台会给一些出价的反哺，让商家在雷同ROI、雷同出价情形下能拿到更多的流量。

是以，有越来越多的高客单价产物盼望可以或许在淘外举行更多的投放以得到更多的、长效的ROI增益。

2、双11全域内容种草，商家两周抢占资源凌驾80%

随着内容营销渐渐成熟，通过“站外种草”转化为品牌商家的买卖增进成为大概。

本年618时期，施华蔻初次实验了UniDesk种草内容的投放，通过全网种草的内容营销办事打造了一款全网的热搜爆款，让新品破圈出道。

UniDesk内容投放透过达人试用种草施华蔻新品，引发兴趣人群的商议，再联合信息流扩量触达更多的目的人群，并指导至淘内，通过淘内的热榜和主搜组合拳实现从站外内容种草到站内子群的品效联合新打法，也便是“淘外种草，淘内收割”。

本年双11时期锁定全域种草场景一站式办理商家站外种草，初次推出爆延接力赛、全网热搜、双私域种草等焦点王牌产物，并联动天猫行业、IP、品牌多方全方位本性化定制双11内容资源，现在各焦点赛道上百个商家参加此中，方案颁布两周，UD内容资源锁定凌驾80%。

3、天合品牌联投，售罄率已达90%以上

天猫“天合打算”，不但在线下可以将品牌的流传声量到达更广的笼罩和更精准的用户触达，通过告白举行天猫品牌视觉元素的植入，以此形成团结投放的方法，在线上部门全面提拔流量使用服从的同时，使品牌完成粉丝的沉淀和转化，而线上线下的深度融合所孕育发生的协同效应与化学反响，连续为品牌代价赋能。

本年双11时期，为助力品牌商家高效挪用全域顶流App品牌资源，实现全场景大促心智击穿和全链路高效人群扩量，天合品牌联投针对双11举行了前言计谋、投放本领和互助权柄等三方面的升级。

比方，品牌商家通过天合引流打算、品牌联投打算，可全额置换天合流量币，共建淘外媒体引流与淘内营销双重共振。通过UniDesk参加团结投放的品牌可利用天合流量币兑换阿里妈妈营销推广红包，单商家最高可兑1000万红包，阿里妈妈店肆加码超800万流量。

在互助权柄上，天合品牌联投为品牌商家提供分档门路加码玩法，计谋互助高等位能得到500万以上档位反哺资源。别的，天合联动UniDesk智选系列产物还可认为品牌商家提供组合式玩法和定礼服务，餍足多模式诉求。

结语

究竟上，在9月15日阿里妈妈双11公布20亿补贴和六大商家搀扶计谋后，不到一个月时间，包罗UniDesk在内，万相台、淘宝同盟、超等互动城等焦点资源和补贴均已被商家大面积预定，品牌商家双11的绝大部门营销投入锁定阿里妈妈。据悉，来自户外活动、时尚配饰、美妆、食品及家居百货等诸多行业的头部及新锐品牌，均明白表现将大部门的双11营销预算放在阿里妈妈。

不止这个双11，在将来，全媒体营销将会成为品牌商家谋划增进的紧张抓手。站在品牌商家的角度，阿里妈妈仍旧是全网最高效、投入最有确定性回报的数智谋划平台，全域智能营销也必定会带给行业更多改变与增量。

本文泉源于亿欧，原创文章，作者：亿欧。转载或互助请点击转载阐明，违规转载执法必究。