百事可乐适口可乐的苏联争取战

苏联是适口可乐在全天下唯逐一个打了败仗的国度。

苏联人第一次了解适口可乐是在20世纪30年月，一个苏联官方代表团访问了美国。其时，用标记性的美国品牌适口可乐直接投入苏联市场被以为过于昂贵，就找到一个替换性的想法，用完全差别的质料创建生产线。有人发起用格鲁吉亚茶取代古柯叶。然而，这种新饮料——被称为“俄罗斯可乐”的饮料——却永久吸引不了市场。

二战后，因为一位闻名的人物，适口可乐有时机进入苏联打算经济市场。朱可夫元帅，二战中最闻名的苏联将领之一，在盟军指挥官艾森豪威尔将军向他先容了碳酸饮料后，开始对可乐孕育发生了兴趣。。

然而，朱可夫却不克不及公然喝美国品牌的饮料。他要求适口可乐公司生产一种特别包装的可乐，无色如伏特加，而不是装在如许一个“看起来很风趣”的美国瓶子里。很快，他得到了几十瓶白瓶可乐，瓶盖上有一颗红星。

朱可夫并没有试图向苏联人民倾销适口可乐，而是将其保存下来仅供小我私家利用。

适口可乐于是雄心壮志要进入苏联市场，但他的老敌手百事可乐却要他在苏联败走麦城。

1959年，在莫斯科进行的美国天下展览上，副总统尼克松为他的朋侪百事可乐CEO帮了一个小忙，他指导赫鲁晓夫到百事可乐展台。这位苏联向导人对这种饮料感触非常惊异，他一口吻喝了半打。

第二天的报纸头版头条上登载了赫鲁晓夫高举百事可乐杯照片，给了百事品牌一个庞大的提拔。”赫鲁晓夫想交朋侪”百事可乐其时在美国的告白中呼应道：“要善于外交，喝百事可乐。”这对适口可乐来说是一个庞大的打击。

将百事可乐带到苏联的会商花了十多年时间：这种饮料直到1972年才上市，其时百事可乐开始为将来的工场提供浓缩液和设置装备摆设。百事可乐的第一家工场于1974年在黑海沿岸的诺沃罗西斯克投产。

究竟证明，将饮料酿成美金越发困难。苏联卢布没有举行国际商业，由于克里姆林宫克制卢布自由兑换。办理方法是利用易货。百事浓缩液被更换为Stolichnaya伏特加特供酒的美国经销权。

适口可乐的老板们看到百事可告成为第一个在苏联扎根的美国品牌感触震惊，并妒忌巨大的、大概有利可图的苏联市场正在阔别他们。适口可乐首席实行官J。保罗·奥斯汀使用与美国总统吉米·卡特的友情，直接打仗苏联向导人。因为他们的谈判，适口可乐终极来到了苏联。1979年，莫斯科、基辅和塔林显现了限量的芬达橙汁汽水。

1980年的莫斯科奥运会给适口可乐带来了一个千载一时的时机。只管美国在苏联入侵阿富汗后公布抵抗奥运会，但适口可乐却置之不睬，指出自1928年以来，美国一向是奥运会的赞助商和互助同伴。它增补说，作为一家跨国公司，它高出于政治之上。于是适口可告成为莫斯科奥运会的赞助饮料。

1986年，适口可乐最终在苏联开始生产。拉达汽车互换可乐浓缩液。这并不是一个有利可图的协议，由于每辆车在投放欧洲市场之前都要花三天时间举行改革。适口可乐的老板们以为它是一个亏损买卖，但也是进入苏联市场的一个途径，在那边他们可以与他们的重要竞争敌手百事可乐竞争，或许有一天他们会把它赶走。

随着适口可乐在20世纪80年月末进入苏联市场，汽水巨擘们的斗争愈演愈烈。百事可乐是第一家开始在苏联电视上做告白的外国公司，告白中有迈克尔·杰克逊。而适口可告成为第一家在莫斯科市中间一栋大楼的屋顶上张贴告白横幅的外国公司。

1989年，百事公司和苏联当局签订了一项令人难以置信的易货协议，用浓缩液互换了17艘退役潜艇和3艘兵舰，百事公司将其以废品出售。

肯德尔对布什总统的国度宁静照料布伦特•斯考克罗夫特（Brent Scowcroft）讥讽道：“我们排除苏联武装的速率比你们当局举动要快得多”。

苏联崩溃后，两大苏打巨擘发觉本身身处一个新天下：他们没有失去一个苏联市场，而是承继了前苏联共和国的十几个新市场。两家公司开始了一场新的战争，博得潜伏客户的心和现金。