2021年春节旅行市场的冷取热

【品橙旅行】2021年的春节依旧是一个“特别”的春节。由于疫情，原来焦急归家的游子不得不在事情地点地“当场过年”，固然少了家人的伴随，但却也纷歧定就冷静孤寂。

对付旅行行业来说，这也是一个“特别”的春节。固然景区、影院爆满，但旅行业者却彷佛好汉无用武之地，愈发感触：有些喧闹只能隔岸观火。

别的，频发的宁静变乱，也让这个春节的旅行市场有一些难过。

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景区、旅店、影院喧闹特殊，有些人却心冷

“再在家呆着，我就要憋疯了。”如许的想法应该是许多人的配合心声。于是方才月朔，多个景区再现“人隐士海”。故宫开馆首日中中午分，预检区步队排起了长龙。

当天中午，青岛栈桥景区欢迎人数连续增多，栈桥桥面上投喂海鸥的市民旅客已经排起长队。

别的，合肥包公园景区、成都丹景台、贵州乌江源百里画廊景区、东莞松山湖滨湖景区等多个景区入园人数均到达限流上限，不得不接纳了限流步伐。

这还仅仅是个开始，2月13日下战书2时左右，宁波北仑九峰山旅行区公布停息入园通告，并于2月14日推出“爬山赏梅花 查找北仑年味”线上直播运动。浙江台州神仙居景区因达限流上限，公布通告称将于14日8时45分制止售票。

据飞猪数据表现，本年热门出游都会较往年春节有显着差别，三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等往年热门目标地遇冷。反而往年会空城的一线及新一线都会，如上海、北京、广深、江浙等，本年春节特别喧闹。按预订量排序，杭州、上海和深圳成为春节最热门的当地游都会，北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均在前十。格外值得一提的是，好汉都会武汉跻身前十，客岁武汉人没能好好过年，本年更有豪情掘客身边的年味、当场感觉都会的优美。

景区方面，主题乐土和祈福许愿胜地受热捧。岂论是亲子家庭喜爱的上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、广州长隆野生动物天下，照旧老牌风物胜景区灵隐寺飞来峰、故宫博物院、九西岳、灵山大佛等，均位列春节热门景区前十。

同样的喧闹的另有旅店、民宿等留宿市场，飞猪数据表现，春节时期高星级旅店量价齐升，预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。别的，带有地区特色的旅店需求较为茂盛。本年电竞旅店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅受青睐，客单价均有差别幅度的上涨，涨幅区间在30%-100%之间。此中，宠物民宿同比涨幅最大，到达近100%。宠物民宿宠上天Club老板娘先容，该民宿春节时期根本到达满房状态，月朔初二初三都是带狗子包场的年轻客人。

足不出户，看直播也能感觉旅行的优美。囤旅店，购旅行产物，成为不少“会玩一族”的春节观光新选择。他们通过直播提前囤好机票和旅店，期望错峰出行的时候，体验旅行带来的欢乐。来自携程最新数据表现：携程直播热度上涨，仅2月10日，以“云游百口欢 当场过大年”的携程BOSS直播，就吸引了超300万粉丝在线寓目。而直播筛选出的天下各地上千款精选产物则笼罩整个春节假期。

携程研究院计谋研究中间副主任张致宁以为，在“当场过年”的宏观政策指导下，周边游领跑牛年春节旅行市场大盘，近郊度假旅店收益喜人，热门景区“工具两旺”，遍布大江南北的“雪主题”景区，既承载了户外滑雪发热友的冬游热忱，也为马上到来的2022年冬奥会预热。

本年，与客岁昏暗至极有天壤之另外影戏市场不得不提。依据灯塔专业版及时数据，停止2月16日上午9时30分，中国影戏市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿，总场次1638.74万。

停止2月17日上午9时30分，2021年度贺岁片票房分别是：

图片泉源：灯塔专业版

但值得细致的是，市场虽热，却根本与传统观光社无关。在互联网期间，自由行、碎片化趋向越来越显着，怎样捉住本地游、国内游旅客需求，转化成订单依旧是个严重挑衅。

中青旅首席品牌官徐晓磊总结说：春节本便是辞旧迎新，2021年，旅行人以一场亘古未有的“当地过年”，重新旧动能切换的角度，完结并开启了今年度首个黄金周的念想与实践。

从旧的角度，旅行本便是“空间与时间”的双重位移，时间在正常流逝，空间则缺乏高频流淌的动力，云云看，旅行说什么都难以称得上真正的“规复”；固然，北上广深及新一线都会作为客源主力，当地游、周边游依旧火爆，或一房难求，或代价高企，但刨除一定营造的“火热”场景外，旅行作为探究未知与体验新奇神奇的精力消耗举动，周边游的“无忧畅玩”与中远途旅行的“放松体验”，在成效上有素质区别，对当地旅行市场的代价带来和以需求动员内容提拔更是天悬地隔。

重新的层面来看，与客岁相比，作为消耗者的旅客对当地过年在生理顺应性大幅改进，以淘汰移动的云上旅行、娱乐互动、网络消耗依旧向上做指数级攀升，文化在文旅二元布局中的职位地方大幅提拔，以文彰旅的场合排场架构初现，科技在文旅消耗中的发动机作用更为突出。以河南卫视春晚为例，以戋戋500万的名义预算，打造集文化、科技、目标地、品牌、话题等诸多元素为一体的《唐宫夜宴》《天地之中》《白衣执甲》三个爆款节目，除为河南文旅品牌佳誉度连续加格外，直接的旅客带来估计将至少连续到上半年，历程中假如再能加上几个雷同“戴枷游街”等自带热搜体质的体验互动，目标地的文旅产物、营销、互动、口碑闭环润滑，则当地文旅进展实不行以道里计。

宁静变乱频发，如许的“热门”不要也罢

景区的喧闹，同时也为宁静变乱埋下了隐患。

2月12日，贵州毕节某景区的摇摇桥忽然断裂开，所幸无职员伤亡。2月13日，湖北宜昌，一网红吊桥产生侧翻，多人失落茶园。13日下战书3:40许，邵阳县五峰铺镇新田村一游乐项目鄙人降历程中产生妨碍，致16人受伤。2月14日16时5分许，河北磁县溢泉湖景区滨湖公园浅水区，一搭船船埠谋划点用于旅客上下船利用的暂时竹板走廊脱落，致十余名旅客落水，旅客第临时间被拉起，未造成职员受伤和产业丧失。同日，云南沧源佤族自治县勐角民族乡翁丁村老寨产生火警，暂无职员伤亡，但现场村民说：“根本上都已经烧完了，105栋屋子，如今就只剩4栋了。”

翁丁古寨位于澜沧江干，有着400多年的汗青，被称为“中国最终的原始部落”。“翁丁”，在佤语中的意思是“云雾缭绕的地方”。2019年1月，翁丁入选第七批中国汗青文假名村。2020年3月，“翁丁原始部落文化旅行区”被评定为国度4A级旅行景区。

火警产生后，云南沧源县委宣传部公布通告称，翁丁原始部落文化旅行区停息业务。

多位专家对付翁丁村表现痛惜。云南省情况科学研究院正高级工程师欧阳志勤一向致力于古乡村爱护，对翁丁村老寨的爱护，她这些年投入非常多的精神和情绪。在与某媒体记者通话历程中，她不由得哭了起来，“翁丁是唯一无二的，此次的丧失无法估计，从2013年开始就有针对老寨防火的相干项目，但是现在如许的事变照旧产生了。”

旅行行业专家，中国旅行报社前社长高舜礼对品橙旅行表现，翁丁村的火警是令人酸心的，丧失的不是一处旅行景点，而是连续400多年的佤族村寨非遗修建文化，且听说是中国唯一的。它固然可以复建，但也是与400年的汗青切断了，其教导是极其深刻的。

他发起，在接下来的复建历程中必要细致几个题目：一是要把它作为佤族留宿的文化遗产来复建，而不是马马虎虎就规复起来；二是修建最好原地、原址、原貌，不要搬家到别处去，不然便是新建的一种“人造景观”，代价就大打扣头了；三是由民族修建专家领衔引导、由本地住民施工设置装备摆设，而不是由旅行开辟设置装备摆设的步队去开辟施工；四是用本地佤族人设置装备摆设老屋子的草料，而不是用当代的建材，我看过对佤族扶贫今后的村寨建房，那种用材和模样形状的“前进”在这里是没有须要的，但同时也必要在防火防涝等方面做出改进；五是创建一套管用而非形同虚设的使用和治理制度。

他以为，春节假期产生的旅行相干的变乱，有以下几个值得存眷的题目：一是在疫情影响下，通例的客流量大幅淘汰，一些企业为了节约本钱，平常维护也在淘汰；二是受疫情影响，企业员工广泛流失较多，所剩下的职员是否专业和充足，是一个带广泛性的题目；三是春节时期，企业是否与以往那样，实行好了旅行旺季的事情制度和范例要求，也是一个值得反思的题目。

固然2021年春节假期已过，但品橙旅行发觉，更多的旅行业者把存眷核心放在了三月后的春季，到当时，更大的磨练正等候着旅行业者。我们可否汲取教导，交出令人中意的结果？或许绷好宁静这根弦才是基础，像翁丁村如许的热门消息越少越好。（品橙旅行 Lisa）