旅行消耗：得女人者得天下

克日，由文化和旅行部资源开辟司、天下妇联联结部引导，中国旅行协会妇女旅行委员会主理女性旅行宣传推广系列运动正式启动。本文为主题宣传推广系列文稿之一。

【品橙旅行】记得曾经有一个在网上广为传播的图片，阐明女性消耗市场的壮大，根据消耗力排名是如许的：女人、孩子、老人、狗、男子。

细细品来，这基础就不是见笑，对付旅行市场而言，更是云云，思量到纵然孩子和男子的旅行消耗背后都隐蔽着一个强力的女性决议计划者，所谓：妈妈欢乐，百口欢乐；妻子欢乐，家庭祥和。从这个意义上说，实在，旅行消耗市场的开辟很简洁：得女人者得天下，此言一点都不为过。

无论是芳华少女照旧鹤发老妇，旅行会贯串女性的平生，固然在每一个阶段，她们的需求有大概差别。

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芳华少女旅行：我的土地，我做主

更多的年轻女性的旅行已经飘逸于传统的寄义，格外是Z世代（1995-2009年间诞生的人）女性正在重新界说旅行。

克日，飞猪团结夸克公布《95后Z世代女性陈诉》表现，Z世代少女们年均观光4次，爱住电竞旅店，爱逛网红景点和地标，照旧不折不扣的乐土控。根据订单量排序，最爱的年度十大景区中有八个是主题乐土：上海迪士尼度假区、广州长隆高兴天下、上海高兴谷、深圳高兴谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆水上乐土、广州长隆野生动物天下和成都高兴谷。

Z世代少女晓楠对品橙旅行表现，本身曾在一年中多次前去上海迪士尼，如今正在繁华期望北京举世影城的开业。“主题乐土里的项目不但刺激，内里的IP也是吸引我去的一大身分。如举世影城的哈利·波特的IP是我非常期望的。”

别的，Z世代人是互联网从无到有的原住民，拥有真正的互联网头脑，享受着移动互联网科技带来的多元娱乐和交际，他们的生存需求，也在很大水平上推动消耗升级。

如95后女生最爱搜刮的网红地标前五名分别是成都宽窄小路、西安大唐不夜城、天津之眼、重庆洪崖洞和广州塔。搜刮最多的知识点分别是景点打卡文案、防晒、美食、打扮以及照相姿势。

Z世代的女性是英勇的女性，已往一年，在滑雪、潜水、跳伞等极限活动商品的预订上，女性玩家占比均超六成，订单量是男性的近两倍。

年轻，寻求与众差别的“00后”女性观光者则更偏幸小众、特色、网红打卡以及本性化体验。位于南澳岛、嵊泗等小众目标地，大概有着船屋、无边泳池等网红元素的民宿每每受到年轻女性的热捧。

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都会画报×腾讯QQ团结推出《95后兴趣陈诉》表现，26%的95后为旅行花过钱，而60%的人为游戏买单。而另一陈诉《互联网原住民-移动营销图谱2017》表现，“吃”是他们人生最大的情趣。

或许，在针对年轻女性的旅行产物中，“美食之旅”和“游戏之旅”会是很好的噱头。

中年女性旅行：生存另有诗和远方的旷野

“对付差别特性的女性而言，受年事、家庭生命周期、经济底子等身分的影响，她们的旅行需求也会出现出差别的特质。比方，差别年事段的女性消耗者，其诉求会有很大差别，未婚女性和已婚无孩女性的旅行会更洒脱，更寻求自我进展。罢了婚有孩女性，其出游会更方向于亲子旅行，以伴随孩子，带孩子长见地的出游诉求会越发猛烈和鲜亮。”北京第二外国语学院中国文化和旅行财产研究院副传授吴丽云对品橙旅行表现。

简直，人到中年，生存变得更为庞大。

和普通人的想象差别，只身女性偶然候并不想约随同行，成熟的自我不惧孤寂，也不想将就别人，这也导致“只身观光”的比例在逐年上升。2020年携程跟团游和自由行数据表现，春节出游有7%的旅客都是独自一人出行，以此推测估计选择只身出游将达3000万人次。这些只身旅人们通过到场观光团的方法来交友更多志趣相投的朋侪，查找具有雷同兴趣的只身游伴，在巡游风景的同时也可以结伴结交，乃至有时机在旅途中找到本身的“另一半”。在这一客群中，女性占比到达了56%，凌驾了对折。

在日本，只身女性的出行也成为一种常态。为了更好欢迎只身观光的女性主顾，位于神户南京町(中华街)等景点周边的一家高级宾馆，235个房间中设置了135间只身房。客房预备了大镜子、双方都有灯的化装台、为穿高跟鞋的女性脚底推拿的用具等，深受女性接待。这些房间的留宿代价，比一般房间每晚要超过跨过1000日元(约合人民币60元)左右，依旧求过于供。

一位旅行业界的资深人士说，互联网期间，只身观光的女性可以依据网络上的信息及网友评价，综合比力各个景点及旅店，相识周边办法，根本消除了女性在异地的宁静担心。

而对付有孩子的中年女性来说，怎样让孩子及家人玩得快乐彷佛是更为紧张的。同程研究院的一项调研数据表现，女性观光者的职业以上班族占比最大，此中70后占比为11.6%，80后占比为27.1%，90后占比43.8%。《中国女性观光消耗陈诉2021》以为， “80后”及“90后”是女性观光者的焦点人群，她们当中年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高，有亲子办法的旅店和度假区更受接待。

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现实上，无论已婚、未婚，美食、美景、购物、美体、演艺都是女性的最爱，假如可以针对她们进一步开辟出细分产物，无疑会受到中年女性的追捧。

老年女性旅行：谁也无法拦截我对纱巾照相的热爱

“当你老了，头发斑白，睡意沉沉/倦坐在炉边，取下这本书来/逐步读着，追梦当年的眼神……”爱尔兰墨客叶芝的诗句因被改编成歌曲而被人们遍及熟知。

而老年女性旅行市场却成为小众的代名词。

“不管是从我国生齿数据来看，照旧从全天下范畴来看，女性简直要比男性的均匀寿命要长约5年，以是在旅行中，老年女性也相应会比男性更多。但针对这一市场的研究并未几。”某专家说。

专家表现：如今总有人误以为老年旅行市场不是优质的市场，老年人不肯旅行消耗。现实上，老年人不肯旅行消耗，是由于我们传统的旅行产物设计并不切合老年人的需求。固然，老年女性由于生存履历的缘故原由，大概会是代价敏感型人群，但同时，也有一部门老年人更夸大的是性价比。假如针对老年人开辟出供需对路的旅行产物，老年人会体现出猛烈的购置本领，如开辟怀旧旅行产物、提供康健摄生办事等。

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尚有研究数据表现，老年人的旅行每每陪同着交际的需求。格外是在方才退休的黄金十年，会开启老年人新的脚色和整个网络干系，应该说老年人的交际需求照旧很显着的。无论如今跳广场舞，刷微信、抖音，照旧旅行，老年人都非常活泼。那些在花丛中挥动着纱巾的大妈们，那些趴在地上拍摄花丛中摇荡生姿大妈们的大爷们，都让人看到老年人对付交际的盼望。

以是，专家发起，在产物提供方面，还必要提供更多交际属性的设计，在营销方面要器重老年定见首领的动员作用，让她们影响周边人来存眷旅行产物，爱上旅行。

女人的平生，是看似波涛不惊，却步步惊心的平生。吴丽云以为，围绕女性差别年事阶段，研设差别的旅行产物，将成为旅行企业市场细分创新的一个紧张偏向。同时，针对女性的火车、飞机等交通东西，旅店等留宿办法，以及购物等更具针对性的产物内容也有待进一步开辟和提供。（品橙旅行 Lisa）