“她期间”的精而美：本性化的女性旅行

克日，由文化和旅行部资源开辟司、天下妇联联结部引导，中国旅行协会妇女旅行委员会主理女性旅行宣传推广系列运动正式启动。本文为主题宣传推广系列文稿之一。

【品橙旅行】一起打卡、一起自拍、一起逛吃，这是当下大多数女性在观光路上的真实写照。

方才落幕的“五一”，一组组数字令旅行业为之振作：国内旅行出游2.3亿人次，旅行收入1132亿元。马云曾说过：“女性是消耗主力军，捉住女性就捉住了消耗”。期间前进，女性独立意识觉醒的同时，“她经济”更是带来了一场消耗的厘革。不再餍足于普通化、通例化的旅行产物，女性观光者对旅行有了更深条理、本性化和多样性的寻求。

七大要害词，透视女性“本性化旅行”

现在的旅行业，不得不重新审视女性群体的旅行新需求，琢磨她们的旅行新喜欢。新期间的女性观光者，本相喜爱什么样的旅行呢？

要害词：网红打卡

当下，80、90后渐渐成为女性观光者的主力军。深受直播和短视频的影响，去网红景点打卡已经成为新一代年轻女性热衷的旅行方法。位于南澳岛、嵊泗等小众目标地，大概有着船屋、无边泳池等网红元素的花筑民宿受到了年轻女性的热捧。

要害词：挑衅极限

有业内子士表现，随着女性经济越来越独立，她们旅行出行越发自由、也更有信念挑衅本身。故意思的征象是，女性渐渐比男性更具冒险精力。《95后Z世代女性陈诉》表现，在滑雪、潜水、跳伞、冲浪等极限活动商品的预订上，女性玩家占比均超六成，订单量是男性的近2倍。

要害词：好吃美食

对付女性观光者来说，美食也是一大出游动力。女性观光者是旅店下战书茶消耗的重要群体。稀有据表现，下战书茶消耗群体中，女性是男性的两倍。在“和洽朋侪闺蜜约会”场景选择中，下战书茶占比高达43%。

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要害词：乐土控

无论多大，女人心田深处永久深藏着一颗少女心。只要有主题乐土的地方，总是会成为她们观光路上不行或缺的一站。稀有据表现，上海迪士尼度假区、武汉高兴谷、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国等乐土稳居女性热门景区榜单中。

要害词：创意手作

对付女性来讲，观光是一种从事情和生存中逃离的半晌放松，也是一种状态的调解。茶艺、花艺，绘画、陶艺、民间手工艺等让民气静的手作体验成为热门。

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要害词：买买买

从怀念品、土特产到免税商品，女性观光者也是一起开启买买买模式。格外是政策的东风下，海南免税旅行乘风破浪，2021年一季度离岛免税收入153.9亿元，同比增进416.6%。不行否定，化装品、包等免税产物都是女人钟爱“剁手”的产物。

要害词：亲子体验

旅悦团体副总裁陈晓芸表现，“80后”及“90后”的女性观光焦点人群中，年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。漫衍在都会周边、带有亲子项目标品格民宿产物是她们节沐日“遛娃”的好选择。

以上七大的要害词从差别角度折射出女性观光者多样化的旅行需求，更预示着潜力无穷的市场。北京第二外国语学院中国文化和旅行财产研究院副传授吴丽云对品橙旅行表现，固然部门旅行企业已经存眷到女性市场的崛起，但从产物和办事提供的角度来看，针对女性的专设旅行产物还相对有限。

在外洋，“纯女性旅行团”就已经存在。西雅图 WanderTours 观光便是一家专门提供女性专属旅行的观光社，该公司与各地妇女社群互助开展体验式旅行运动，旅行目标田主要有东南亚、非洲、南美、欧洲和中东。自2010年以来，该观光社的女性旅客数目开始强势增进，每年约增添60%。

吴丽云先容，国内针对付女性本性化的旅行产物，旅店类留宿办法已有一些专属性的设计。如焦点客群定位于当今期间的新女性消耗者的希岸旅店，以及为女性设置专属楼层的厦门艾琼浆店和杭州黄龙饭馆。从旅行财产链来看，更多的是此中的一个点，并非未形成体系性的产物。

“她经济”崛起，怎样感动女民气？

随着经济收入和购置力的进步，女性正在成为中国消耗市场的主力军。稀有据表现，2020年女性消耗市场范围突破十万亿。携程直播订单中，女性较男性订单量超过跨过16%，客单价1600元，超过跨过男性客单价7%。以贵州的关密斯为例，一单海南包定制游金额超100万元。

明显，“她经济”正在崛起，她期间正在走来。面临越来越会玩、越来越挑剔的女性观光者，旅行企业百感狐疑。

“现在，国内已涌现出了很多“观光产物”，但是在办事细节和产物设计上照旧免不了大而化之，针对女性的细节考量仍有所短缺。较之男性，女性更为感性，在观光中更看重细节与体验。”陈晓芸说。

想要感动女性旅行消耗者，吴丽云以为，起首是要捉住消耗生理。充实研究差别家庭生命周期女性的消耗生理，在产物和办事设计时更正确的餍足其消耗诉求。其次是消耗偏好。思量差别年事、差别经济收入程度女性的消耗特性，提供针对性的产物和办事。

第三是消耗举动。对差别居住都会的女性，其消耗举动会有差别。但女性对付购物、分享的诉求险些是共性特性，在产物和办事提供时就要思量更有利于流传的设计。最终是营销宣传。针对女性的消耗特性举行营销，更要存眷差别家庭生命周期女性对敏感词汇的获知。

相比男性旅客，女性旅客更喜爱经心筹谋的小团队观光，更情愿在偏远的地方来一次体验式观光。在搭档的选择上，家人是女性首选的出游搭档，其次是偏好和朋侪、同事一路出游。

南开大学旅行与办事学院徐虹传授发起，打造女性专属的本性化旅行产物必要从看法上变化了解，通过本性化产物开辟与消耗，真正将女性在社会上的功效与代价发掘出来，在文化传承、武艺造就、精力陶冶、气质提拔等方面借由女性作为流传的载体，向社会去通报和声张，进而到达弘扬优异传统文化、加强民族自大心的目标，这是旅行的代价，也是旅行人的责任。

值得细致的是，在信息高度共享、新平台不停崛起确当下，新一代女性旅行行者猎取旅行信息的渠道早已不再范围于大众出游渠道，她们更高兴在豆瓣、小红书、抖音上探究更多小众出游情势。格外是私域流量渠道上猎取的内容，信任度要更高。旅行企业必要去重新思索旅行营销的渠道和方法，进而实现“种草”到“拔草”的目标。（品橙旅行 Cici）