从演艺到乐土，“张艺谋”们能走多近

【品橙旅行】中国主题乐土市场再度迎来入局者。克日，张艺谋参加投资某文化科技新公司，谋划范畴含游乐土办事等。

在没有IP寸步难行的主题公园范畴，手握浩繁影视和演艺IP的张艺谋投资的企业是“殉道者”照旧“领头羊”不得而知，但业内子士已经在期望，张艺谋和其团队能“搅动一池春水”。

梅开二度，大导演的文旅梦

企查查官网表现，株洲超体空间文化科技有限公司（以下简称“超体空间”）建立，法定代表人为肖烨，注册资源500万元人民币，谋划范畴包罗游乐土办事等。

股权穿透后可看出，超体空间由北京当红齐天国际文化科技进展团体有限公司100%控股，后者股东含张艺谋。

泉源：企查查

张艺谋是文旅赛道的老玩家，以其为焦点的印象铁三角打造了“印象”“最忆”“又见”和“返来”四大文旅演艺高端品牌。

追念当初，一台《印象•刘三姐》开创了中国旅行实景表演先河，一度成为广西旅行的手刺，动员阳朔本地GDP增进5%。云云结果，让“铁三角”在演艺范畴建立了一方江湖职位地方，之后“印象”系列在丽江、西湖、海口等地已扩充到6个，阵容正隆。

风头正盛的观印象，引来了资源市场垂涎。2015年，三湘印象溢价18.64倍，作价19亿元收购观印象，张艺谋乐成借路上市。

收购完成后，观印象业绩不停下滑，一连三年未完成业绩答应。到2019年5月，张艺谋合约到期并未续约，“印象铁三角”的顶级创意团队也全部脱离观印象。

观印象折戟，但张艺谋或成最大赢家。收购方案表现，张艺谋间接持有观印象股份24.97%，在三湘印象收购观印象的这19亿元中，9.5亿元以现金付出，9.5亿元以刊行股份的方法购置。按比例盘算，张艺谋将高溢价套现2.37亿元，并间接得到三湘股份股票3649.98万股。

后因观印象未完成业绩答应，张艺谋需返还的股份应为3647.19万股，返还现金1830.70万元。这意味着，在这次的收购中，张艺谋理论上套现的总价约莫在2.19亿元左右。

退出文旅演艺的张艺谋涉猎主题公园范畴后再度激发存眷。

“张艺谋投资相干财产是单纯的投资照旧深耕主题公园文化财产不得而知，但他的名流效应可以网聚更多专业人士，并形成团队研究怎样开辟运营新的游乐土项目，这正是打造和结构主题乐土项目标条件。”中国传媒大学文化财产治理学院党总支布告、文化和旅行大众办事研究基田主任卜希霆说。

“张艺谋”们的IP“具现化”之路

企查查数据表现，停止5月中旬，2021年共新增3.2万家游乐土相干企业。从月份看，1-4月注册量分别为6202家、4016家、9962家和9331家；停止14日，5月注册量为2549家。

固然在质量上临时比不外“迪士尼”“举世影城”等IP综合体，但中国主题公园类项目也渐渐探索出一条本身的途径——寄托文化IP站稳脚跟。

1979年，仿《明朗上河图》的香港宋城建成开放标记中国初代主题公园显现。陪同科技（VR、直播）鼓起动员技能升级，主题公园朝多元化进展，全财产链+新科技+大IP渐渐成为主流。

于是，以女娲传奇、雷峰塔、牛郎织女、梁祝为首的汗青文化IP正渐渐成为中国主题公园市场中一股不行小觑的气力。

泉源：品橙旅行综合

“中国最好的‘武器’是两千多年的汗青，将当代科技本领运用在报告传统汗青故事上，这是将来中国主题公园高兴的偏向。”某主题公园业内专家表现。

《2019环球主题公园及景点陈诉》表现，与2018年相比，十大主题公园巨擘排名改变不大，最大的改变是华侨城逾越举世影城排名第三。别的，华强方特、华侨城和长隆旅客量增速分别为19.4%、9.4%和8.9%，其旅客量总和凌驾1.4亿人次，占TOP10总旅客量的27%。

当中国主题公园龙头企业崭露锋芒，主题公园专业化水平不停提拔，投资范围不停加大，大吃小、强逐弱的趋向根本建立。另一方面，在国内主题公园IP群雄逐鹿，外洋主题公园IP雄霸一方的时间，手握大量成熟影视IP和文化IP的以张艺谋为首的大导演们，正是文旅项目标最佳互助工具。

台甫鼎鼎的《谎话西游》取景地原是明清时期为防备贺兰山以北各族入侵府城（银川城）而设置的驻军要塞，后日渐凋败衰落，直到作家张贤亮发觉了这儿，后《红高粱》《老人与狗》《牧马人》《黄河谣》《红河谷》等影戏、电视剧在此诞生；《新龙食客栈》《乔家大院》也在此取过景，如今这座曾经的废墟已经成为5A级景区，是中国十大影视基地之一。

影视IP的气力不行小觑，依托成熟的影视IP，中国也涌现了一批影视主题公园。

如浙江乌镇的“谎话西游”影视主题公园、横店梦外滩主题公园等，都因此优异影视IP和影视文化为配景，多元业态相复合的特色品牌景区。

此中，“谎话西游”影视主题公园的落户从今给桐乡旅行烙上了一个“影视”标记。由此，乌镇旅行也完成从单一产物向古镇旅行、摄生旅行、文化旅行的全面变化，终极将形成一个由东、西栅两古镇，安全、雅达两摄生地，西游影城、文化创意园两文化区配合构成的六大块立体式大景区。

从荧幕到实际，中国IP要走多久

在中国文旅市场，“傍IP”并不少见，当初三湘印象明知没有“印象铁山角”之后的观印象基础不值19亿但仍为之，便是盼望使用这三年将“印象”等四大文旅演艺品牌打造成真正独立的IP品牌。但焦点导演团队的脱离，却给品牌影响力敏捷降落的观印象上了一课。

这阐明，对小我私家IP依靠度大于演艺IP的题目在演艺市场显着存在。同时，大量优异的影视IP也都存在过多器重表演现场和屏幕内容，全财产链IP打造稍显不敷的题目。

“包罗动漫类导演，《哪吒》《姜子牙》等动漫的票房和影响力都数一数二，制作方却没有将其代价完全转化；冯小刚拍《青春》的时间在海南做了一些影戏财产衍生品，也照旧为了影戏自己办事，没有打造成延伸财产链。《印象•刘三姐》具有强文化IP属性，但也空有影响力，缺乏周边文创动员文化经济消耗。”卜希霆说。

别的不行否定的是，中国文化IP“米老鼠”的高压下，照旧弱势的一方。

以华强方特为例，其鉴戒的正是迪士尼和举世影城的运营模式，即拿到IP授权后在某个旅行目标地举行多元化的IP开辟，吸引消耗者购物消耗，孕育发生长尾效应。而其手上除“熊出没”IP外，“女娲传奇”“牛郎织女”等文化IP仍需二次制造。

这是由于，中国动漫汗青上“小蝌蚪找妈妈”“大闹天宫”等成熟的动漫IP与观众有深厚的情绪链接，能让观众听到名字就有形象观点，“女娲传奇”“牛郎织女”等IP是否有生动的牢固形象还要打个问号，是以必要举行更多的文化代价发掘，让消耗者孕育发生共鸣。

而面临举世影城、迪士尼这种IP综合体，让IP“单打独斗”的谎话西游影视城和横店梦外滩总以为势单力薄了些。为抗衡外洋动漫IP集群，专家表现，中国可以尽快形成专属主题公园和影视IP库，打造出“中国迪士尼”。在这历程中需细致汗青文化IP的“时尚再造”。

主题公园类产物的焦点消耗群体是年轻人，在主题公园和影视公园进展历程中要依据年轻群体的喜欢举行设计和计划，针对年轻人的消耗风俗，提供时尚化的IP转化产物。

“文化IP没有履历视听产物转化历程，人们没有孕育发生相应的消耗风俗，在打造文化IP历程中不但要基于VR、5G等新兴科技提供多元化的消耗业态，还要看重时尚的表达，如适应火爆的盲盒高潮推出相应的盲盒产物等，让年轻消耗者‘买账’。”卜希霆说。

天下的主题乐土在“消耗”童年，影视城则在“消耗”情怀，在文化IP渐渐成为中国游乐土范畴中不行小觑的气力时，“张艺谋”们在使用其手中的IP制造更大代价之前，还要记得“接地气儿”，让荧幕或台前的“角儿”酿成可触摸可消耗的产物，才是IP落地的唯一出路。（品橙旅行 Yangqi）