2021年C盘货“最美花海”：以花为媒，打制最美财产链

2022-11-16 15:36:56 作者：别哭了灬他不会心疼

导读：2021年C盘点“最美花海”：以花为媒，打造最美产业链,【品橙旅游】当花海成为游客追求的新兴目的地，花海就变成了一种生产力，花海旅游由此发展。伴随人们消费需求升级，审美意识提升，花海经...

【品橙旅行】当花海成为旅客寻求的新兴目标地，花海就酿成了一种生产力，花海旅行由此进展。陪同人们消耗需求升级，审盛情识提拔，花海经济出现出低级旅行模式向复合型休闲旅行变化趋向。

同程观光公布的相干数据表现，2021年赏花游产物预订量和2019年相比增进凌驾100%；来自百度搜刮指数表现，广东、浙江、江苏、山东、四川等省份花海旅行产物开辟相对富厚，名列搜刮前线。

与外洋成熟的花海旅行财产相比，中国国内花海旅行设置装备摆设处于低级阶段，怎样均衡“开辟”与“爱护”？怎样捉住花海资源开辟重点？怎样最大限度均衡花海旅行淡旺季？这些题目都是下一步市场探究的核心。

5月27日，品橙旅行主理2021年C盘货系列“最美花海”暨《国内花海景观洞察研究陈诉》公布会在线上举行，北京第二外国语学院中国文化和旅行财产研究院副传授吴丽云、云南华侨城实业有限公司副总司理李菡静、江西婺源旅行株式会社党委布告和董事长王晖、七星岭丛林度假区营销司理邓小玲、苏州太湖花海度假乐土总司理陈良作为本期专家出席运动，集会中公布《国内花海景观洞察研究陈诉》，并发表2021年度“最美花海”目标地榜单。

花“开”花易“落”，“四化”进展更有戏

花海旅行作为旅行产物之一，火爆的速率有目共睹，吴丽云表现，这是由于墟落振兴计谋亟需抓手。墟落振兴是“十四五”时期墟落进展的紧张计谋。“十四五”计划提出“进展县域经济，推进屯子一二三财产融合进展，延伸农业财产链条，进展各具特色的当代墟落富民财产。”花海是墟落极富特色且相对广泛的资源，以花海为吸引物打造墟落旅行符合了墟落振兴计谋，是将来墟落旅行进展的紧张偏向之一。

别的，抖音、小红书等新媒体助力花海旅行的进展，碎片化的旅行信息关心旅客快速相识花海旅行产物，并敏捷种草。正是由于对“美”的寻求，人们情愿去花海留下本身的人生印记。

从市场消耗需求层面思量，花海旅行目标地进展正值时，但在打造历程中，还必要细致一些题目，吴丽云也表现，这些题目不但是花海旅行目标地会存在，许多旅行目标地进展历程中也或多或少会碰到一些相似的题目。

在提及花海旅行存在题目时，景致单调，同质化严峻是当下花海旅行目标地打造中存在的突出题目。花海假如只有一种花作为焦点吸引物，固然大概会孕育发生范围效应，但旅客看多了，也会以为审美委顿。且花海资源大多大同小异，一个地方的向日葵火了，其他地方效仿的同时，假如没有当地天然或文化元素的叠加，形成独占产物、品牌或特色，很简单孕育发生同质化。

其次，许多花海景区或目标地在打造中也存在显着的季候性题目，一季养多季，导致花海旅行目标地难以连续。对付以单一花草作为吸引物的花海景区或目标地，只能在牢固的时间吸引旅客，花期完结后，如无其他有用产物推出，其旅行吸引力会连忙降落。

最终，花海旅行景区收入相对单一，多业态互促的财产链还没有形成，大部门只靠门票收入维持景区运营，这必要景区增添二消产物，制造更多收入泉源。即充实使用花海带来的流量，用更多办事业态将流量举行转化。

针对以上题目，吴丽云提出了“四化”进展花海旅行，即特色化、四序化、财产化和体验化。

一是特色化进展。花海旅行目标地的特色化进展，要形成特色模式，形成花海资源叠加当地上风资源或上风产物的进展模式。以婺源为例，婺源除了油菜花以外，另有古乡村、民风等文化吸引物，形成了本地独占的特色。成都的漫花庄园不但有四序花草，还配套了餐饮、婚宴以及热气球乐土、玻璃吊桥等网红项目，构建越发富厚的花海旅行产物体系。

在特色化进展中，要形成特色品牌，也是花海旅行景区或目标地的独占IP，如提到樱花就会想到武汉大学，提到油菜花就会想到婺源，提到牡丹会想到洛阳等，在旅客心目中形成产物形象联系关系。

花海旅行目标地还要形成本身的独占红利模式。对生产型花海而言，如桃花、油菜花、向日葵等，其以农业收益为主，花海欣赏收益为辅；对欣赏型的花海而言，必要构建以花海收入为主导，多业态收入为帮助的多元红利模式。

二是四序化进展。针对花海为焦点吸引物的景区和目标地，焦点要义是通过体系计划包管四序有可赏之花，有可体验之产物，让旅客可以留下来。如顺义鲜花港、太湖花海等，其春夏秋冬有差别花草，同时开辟了留宿、娱乐、餐饮等休闲业态，积极向四序化进展变化。

三是财产化进展。花海景区单纯寄托门票作为收入泉源，想实现红利比力难，必要财产化进展，构建集花草欣赏（门票收入）–花草自身代价（生产性花草）–花草文创（雪糕、香水、精油、衣饰）–花草主题拍照及打扮租赁—花草主题餐饮—花草特色留宿—花草体验产物等财产链条。

四是体验化进展。以花草主题制作体验，为旅客留下可带走的产物，以及带有旅客小我私家印记的回想。以花草主题拍照，为旅客留下漂亮印记及回想；以花草主题娱乐运动，形成富厚的文化体验；以花草主题节庆运动，为旅客提供可扩展的体验内容，富厚旅客在花海旅行目标地的体验种别。

吴丽云表现，四化进展将推动花海地由旅行性景区向休闲体验性目标地变化，有助于形成独具特色的花海旅行目标地，为旅客提供富厚多样的产物和办事，吸引旅客留下来，将花海旅行的流量资源变化为花海旅行目标地的财产进展上风。

华侨城阳宗海怎样“大而美、小而精”？

从一朵花到一个花圃到一片花海，不管是抖音，小红书上面，花海的内容非常多，家人们都盼望回到天然中，回到山中跟天然相处。对都会来说，花早就成为一个标签，花与都会痛痒相关，成了特别的文化标记。

而在华侨城，花早就成为华侨城的一部门，每年的1-5月，火红的凤凰花在深圳已经形成了一个真正的都会标记，在华侨城生态广场，每年都市有“Oct凤凰嘉光阴”运动召开，到本年已经做了第6年。

华侨城通过“花”主题，举行许多人文论坛、大众艺术、情况戏剧，本年还推出绿色论坛、凤凰花之夜、影戏放映会、天然音乐会、天然艺术讲堂、天然乐土等数10个主题运动。

华侨城的进展理念与云南的“三张牌”计谋符合，华侨城入滇三年多来，在云南12个地州市结构78个项目，涵盖文化旅行、康养客居、漂亮墟落、特色小镇、景区景点、都会更新、旅行交通、底子办法提拔等，形成由点扩张，连通成线，结构成面，互联成域的进展格式。

华侨城昆明阳宗海度假区作为华侨城入滇的第一个项目，定位都会微度假目标地和康养客居第一站，度假区占地约七平方公里，融合阳宗海的天然资源与本地文化特色设置装备摆设度假区项目，项目内资源富厚。华侨城昆明阳宗海使用其天然情况的上风，在秋日打造出了千亩的紫柳花海，作为云南人秋季赏花的一个必游之地。

在紫柳花海打造方面，华侨城昆明阳宗海度假区一方面处置惩罚好大于小的干系，即团体范围化，各点特色化，一方面分身范围，做到大而美，一方面也存眷细节，做到小而精。别的，在差别化方面，华侨城昆明阳宗海项目使用项目空间差别化打造观花，做到一个主体，多种体验；一季赏花，四序赏花，使得花海在空间和时间上的延伸。

华侨城昆明阳宗海项目以花为媒，把项目区产物举行了串联，好比把园区内的温泉水公园、滨水湿地公园、溪栖山谷等联动起来。

在产物联动方面，以花为媒，通过“花+文旅+体育”的模式，阳宗海度假区承接了铁人三项赛等运动，举行了“云南华侨城杯”鹞子嘉光阴、山地七彩跑等主题运动。每年7月起，华侨城昆明阳宗海项目就会联合花海主题，举行一系列的“花+文旅”的全龄段、全场景微度假运动，比方花海主题集市、农耕体验、“花”类主题美食等。

在花海打造历程中，华侨城昆明阳宗海项目也发动员工和党员参加到项目中，发扬独立重生的精力，形成了“南泥湾党建IP”，不但节省了本钱，加速了项目设置装备摆设，也通过员工亲身参加到项目中，提拔了员工的精气神，让党员对项目有了骄傲感。

正由于以“花”为媒，把花与差别财产相联合，打造综合性的旅行度假区，才形成了独占的阳宗海花海品牌，而花有了新的载体，文旅消耗有了更富厚的空间场景。

通过花为前言，不但符合了优美生存目标地的体验，提倡了一种诗意的生存态度，也让项目有机串联了景区各个板块，通过办事差别的客群，动员客户自觉的营销宣传，也提拔了项目红利本领，赋能了品牌影响力。

花海实操者的肺腑之言

2021年在政策盈余与支付机会的双重助推下，天然空旷的户外旅行产物成为热门选择，花海旅行目标地，乐成劳绩了一波存眷度。花海景区在苏醒之后，也迎来了差别的进展态势。

王晖先容，江岭景区在2021年的油菜花季规复到了2019年同期的75%程度，重要缘故原由照旧由于本年受气候影响油菜花在2月尾连续开放，2021春季旅行旺季和春节两个出游岑岭未拉开时间差，同时春节时期疫情收紧对景区获客也有必然影响。

本年油菜花季出游人群出现年轻化趋向，90后、00后旅客群体的上升趋向非常显着；家庭游为重要出游群体，自助游增进较快；受春节时期疫情影响，客源市场以周边350公里之内为主，高铁两个小时车程之内的客情规复较快，远端市场相对规复较迟钝。

苏州太湖花海度假乐土是四序花海主题乐土，位于苏州太湖的焦点地区西山岛，地理上风奇特。值得细致的是，2020年受疫情影响，景区大型运动无法举行，但本年开始五一时期景区举行的运动影响力较为可观。

陈良表现，太湖花海基地提供管家一站式办事，260亩的大园地，多块大面积团体草坪，得当各种项目标举行，火把节、野餐节、露营节、全民健身活动会、音乐节、灯光节、灯会、户外草坪婚礼、团队拓展、门生研学、品牌公布等。在转型花海后，自驾游亲子游，乃至是老年旅客户显着增添。

七星岭丛林度假区是第一年转型做花海项目，邓小玲先容，景区自己有1000多亩的野生高山杜鹃花，每年都市有杜鹃花节。大多数出游人群包罗50岁以上喜爱看花的姨妈或是亲子游群体。客人来到景区大多都是自驾，观光社团队数目占比力少，只有不到5%。

花海产物一方面要开辟，更紧张的也是爱护。

江岭景区的成名作是油菜花，但季候性过强、旅行产物单一的题目恒久存在，很长一段时间景区都是停顿在一年只运营花季一个月的状态，造成了油菜花季候的时间人满为患，底子办法跟不上需求，但其他季候冷静的状态。客岁起，景区开始动手通过爱护梯田的水利办法、传统的耕作模式规复等本领确保景区梯田产物的可连续进展。江岭景区采纳了精良的油菜花品莳植，实验莳植秋季反季候油菜花，拉长油菜花的欣赏期，并在不影响油菜花景观的条件下实验莳植其他花草的植物；借助梯田开辟稼穑生存体验，面向亲子市场举行推广；通过打造红叶景观补充秋季产物不敷；依托河谷地带的特别地理位置，打造奇特的大地景观，通过增添景区艺术作品的植入，提拔景区非油菜花季候的可看性。

而在创新方面，三个景区也采纳了差别的方法。

江岭景区采纳了精良的油菜花品种莳植，实验莳植反季候油菜花，拉长油菜花的花期，并在不影响油菜花景观的条件下实验莳植其他花草的植物；借助农田开辟稼穑生存体验，面向亲子市场举行推广；通过打造红叶景观补充秋季产物不敷；依托河谷地带的特别地理位置，打造奇特的大地景观，通过增添景区艺术调性提拔景区非油菜花季候的可看性。

王晖表现，后疫情期间，花海景区的困难和机会并行，景区必要向旅行与休闲并重的方法转型，推出年轻人喜爱的产物，如音乐节、帐篷、星空节等，并细致打造优质品牌，如景区就推出了生态大米、生态花蜜等，主打纯自然绿色主题，提拔品牌影响力。

2019年起，苏州太湖花海度假乐土开始引入差别花期的花海产物，随着花期的更迭，差别季节可以看到差别种类，差别色彩的花草，既有大地艺术又有故乡花草与都会田野公园的特点。景区出现上以草木花草为主线，以多品种、多形态、四序着花、富于改变为定位，大地艺术出现为特色，以花草旅行与文化运动相融合为标签，打造范围化的生态景观。

陈良表现，疫苗遍及度渐渐提拔，旅客的旅行激动还在埋伏期，后疫情期间的吸引旅客的重要本领照旧创新，花海已经关心景区打开了市场，接下来便是创新美满，花海只是载体，将来照旧要不停引进新的项目。

花海只是七星岭丛林度假区的帮助产物，将来景区要往四序谋划为目的，在春天以赏花为主，炎天以避暑为主，冬天则是滑雪。后续大概会推出高端民宿、露营等产物。邓小玲表现，旅行文化节IP壮大，是以景区选择做花海相干节事，景区杜鹃花品种较多，颜色富厚，可以餍足旅客需求。在做花海旅行节时，照旧要细致宣传，但要切合实际，不克不及子虚宣传，将来景区也会美满景区办法。

国内花海景观洞察研究陈诉和奖项公布

会上，品橙旅行公布《2021国内花海景观洞察研究陈诉》，从国内典范花海景观漫衍与政策、花海景观营造范式及特点、花海景观旅行主题业态、花海景观主题业态投资热门、花海景观的可连续进展计谋、花海景观进展趋向研判、花海景观专题案例研究等方面分析中国花海旅行进展近况。

当代花海景观劈头于花草旅行。从汗青角度来看，我国花草旅行的汗青悠长，可追溯至商代。详细可分为四个紧张进展阶段，形成中国（古代+当代）花草旅行的演化史。随着国度旅行业的快速进展，花海景观从突出主题、看重艺术美感转型向文化与旅行相联合，加强花海项目旅行多元性进展。

花海景观的可连续进展计谋包罗：融入文化创意元素，实现花草与文化精密联合；多元财产化进展，花草财产与旅行业相互联合；开发科学莳植模式，要充实发挥当局主导作用；器重花草旅行进展，美满花草旅行产物体系。

泉源：《2021国内花海景观洞察研究陈诉》

2021年度C盘货“最美花海”

会上，还盛大发表2021年度“最美花海”榜单，本次评比运动历时两个月，通过报告推举、网络投票、专家评审、综合评审等多个关键，层层选拔确定获奖单元。

榜单出现如下：

2021年度C盘货“最美花海”专家推举榜林芝花海

毕节百里杜鹃花海

婺源篁岭旅行度假区

婺源江岭景区