河南文旅剑走偏锋，借演艺出圈

【品橙旅行】根植文化，河南一次次靠演艺节目出圈。

从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》、全景式全沉醉戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”，到这次端午的《洛神水赋》，河南不停吸引着人们的存眷。

在细致力经济之下，旅行成最大受益者。方才落幕的2021年端午小长假，河南旅行市场3天时间共欢迎旅客1236.65万人次，旅行收入55.62亿元。与2019年同期相比分别增进30.97%、23.27%。

文旅出圈，新媒体助力

作为河南举全省之力打造的文化旅行IP，已往十年，“故乡河南”曾以独占的文化打击力取得了深入民气的宣传成效。但受制于文化圈层的限定，“故乡河南”的影响力在新世代中的流传是远远不敷的。

比年来，“故乡河南”的文旅营销变得越来越“洋气”了，在“年轻化”打造上也做了许多尝新和结构。从与百姓短视频平台“快手”打造创新“快手网红文旅大会”，再到团结字节跳动举行“环球文旅创作者大会”，河南开始出圈。

5月22日，第三届环球文旅创作者大会在郑州开幕。河南省互联网信息办公室主任郭岩松在开幕式上致辞说：“从疫情时期的云赏花，到直播带货、助力脱贫攻坚；从数字龙门，到云台山才智景区设置装备摆设；从‘故乡河南’刷屏网络，到唐宫小姐姐破圈走红，技能驱动和内容创新成为河南文旅高质量进展的强劲引擎。”

2020年，一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”将老君山景区带火了，一年时间，景区里处处都是慕名前来的旅客，到访人次增进了220%，周末时可到达最大承载量1万人。

国宝大熊猫落户栾川竹海野生动物园的消息从2020年9月一向炒到2021年3月，落户情况、饮食风俗、平常照顾护士都成为人们茶余饭后的话题，也相应带来了不少的客流量，人们的存眷度也从熊猫逐步转移到整个野生动物园。

在河南文旅团体都在走年轻化营销时，河南景区“营销之王”云台山不但推出“汉服花朝节”、国风演艺，又在夏日举行电音节，总之，年轻人爱什么就提供什么。在云台隐士看来，作为老牌的山川景区，云台山一定通过文化创新，在富厚景区产物的同时，让广阔旅客可以或许深入相识并切身体验到中华民族优异传统文化的魅力，融文化之力，让旅行出新出彩。

©云台山国风演艺

三大县域旅行动员经济百余亿元

“除了新媒体营销，河南的地区整配合销、格外是县域旅行营销也做出了特色。”洛阳师范学院领土与旅行学院院长程金龙说。

据先容，河南境内的”三座大山“相邻县域旅行都进展精良。

此中依傍伏牛山的栾川县成为自驾游的网红目标地，2020年自驾游旅行人次达300万，旅行收入高达20亿元。

2020年，栾川县各大景区针对旅客差别需求，推出各种出色运动。重渡沟音乐啤酒节已举行到第12届，人气从未休息；天河大峡谷“哪风凉哪待着去”的避暑季，让广阔旅客领会周周差别的避暑体验；老君山第二届“观海避暑节”风起云涌的举行中；鸡冠洞景区内，霓虹闪耀，电音连续，如梦如幻的泡沫更是让旅客们如临梦乡；伏牛山滑雪度假乐土的清冷界内，青青草原上传来了帐篷露营的阵阵高兴笑声……一系列富厚多彩的运动，为来栾旅客献上了丰盛的文化大餐。仅8月15日至16日周末，栾川县就欢迎旅客22.1万人次，实现旅行总收入1.5298亿元。

大别山区的新县在促进墟落进展方面有必然的创新。比年来，新县对峙“小民宿、大财产”进展理念，出台《进一步加速旅行业进展嘉奖搀扶方法》，每年设立1000万专项资金，重点对民宿龙头项目赐与政策支持和资金嘉奖。创办“大别山旅行课堂”培训班，推广《墟落民宿治理办事指南》，接纳多种情势对民宿业主、管家、厨娘开展谋划、治理和办事培训，同时鼎力大举引进品牌公司参加民宿项目设置装备摆设，动员财产进展，2021年五一时期，全县各星级旅店、佳构民宿入住率达100%，社会宾馆入住率达95%，田舍餐馆上座率达93.6%，沐日经济活力统统。

修武县位于太行山南麓，汗青悠长、人文集合，境内有国度首批5A级旅行景区云台山、4A级景区圆融寺等十余个景区，2019年国度文化和旅行部正式认定并颁布了首批71个国度全域旅行树模区名单，焦作市修武县以全省第一名的好结果乐成入选。在深入调研后，修武县提出了以“美学经济”引领高质量墟落振兴的理念，大南坡村成为首修正造试点。北京来的设计师免费提供图纸，村民们可以自建民宿；粮库变身成为供销社，用于贩卖村民们的手工艺品和土特产；队部办公室、集会室修整为艺术中间，老戏台化身为墟落文化书店……点滴改变给大南坡村注入了新的生气希望。现在，大南坡的休闲农业、墟落旅行、民宿经济等特色财产进展起来，吸引了许多在外务工的年轻人的眼光。而这仅仅是修武县的一个缩影。

“网红新媒体加县域旅行营销，是河南旅行营销的重要载体，但在大众旅行期间、无目标地旅行期间，都会作为紧张的旅行中转站，还要推动旅行都会向都会旅行进展，提拔演艺、夜间休闲、文化综合体、休闲街区的吸引力来留住旅客，这对付河南的各大旅行都会转型升级、提质增效来说至关紧张。”程金龙夸大。

都会休闲靠啥引领？程金龙说：也可所以演艺。

突破四大演艺模式，文化资源变产物

5月22日，第三届环球文旅创作者大会的紧张构成造氧音乐节也在同日同场开启。

这场连续两天的音乐盛典，一度成为本地“征象级”的嘉会：凌驾3万名来自本省和外地的乐迷不畏暑热，来到郑州银基国际旅行度假区参加狂欢，现场热忱飞腾，声浪不停，畅快淋漓。

造氧音乐节的玩法，正是典范的互联网+期间的文旅新玩法。主理方通过买通移动、联通、电信运营商的5G富媒信息，精准锁定目的客群画像，直达天下年轻兴趣群体万万人次；同时在微博、微信、头条、大麦等主流互联网渠道举行多次多样的跨平台宣传推广。最引入存眷的是主理方还联名了保时捷、滴滴、哈啤、魔爪等凌驾30个头部品牌举行团结推广，众品牌方使用各自渠道上风会合火力精准笼罩，既互助共赢，也在市场上掀起了一股强势的造氧“打击波”。

除了音乐会，文旅演艺在河南落地项目各处着花。

程金龙说：“演艺对付旅行非常紧张，不但是旅行吸引物，也是品牌文化的展示。普通来说，旅行演艺分为实景演艺、场景演艺、场合演艺和巡游演艺，这四大演艺情势在河南都有落地项目。”

当前最热的天然是于6月6日方才表态业务的、由建业团体携手着名导演王潮歌历时四年配合打造而成的“只有河南·戏剧幻城”。这一戏剧集群格外之处在于，在这座戏剧幻城内有21个戏院，有近千名演职职员上演30多个剧目。园区全部戏院可同时容纳一万名观众，此中三大主戏院可同时容纳观众近5000人，单是此中的幻城戏院，就有近3000个座位。

开业当天，为了保障每一位旅客的观剧体验，只有河南·戏剧幻城依据现实情形提前接纳了限流步伐，并指导旅客提前网上购票，预约观演场次，确保顺遂入园观剧。据开端统计：建业影戏小镇在端午三天假期共欢迎旅客3.5万人次，综合收入455万元。旅客人数增进25%，收入增进35%。只有河南·戏剧幻城在端午三天假期共欢迎旅客2.3万人次，综合收入713万元。

除了演艺，大项目也成为河南文旅的紧张事情抓手，但专家以为，这还不敷。

“比年来，河南正在策划从旅行大省向文旅强省的变化，假如要成为强省，就一定有强市、强县、强村、强企，要有项目、产物、运动承接的载体和方法，要有文化旅行消耗场景。必要更多贴近人民生存的项目，必要才智化、定制化、本性化、温情化、小而精的业态和精致化的治理。如家人们广泛看好的夜间消耗，必要从团体结构上把控，除了富厚夜行、夜娱、夜购、夜景、夜宴、夜宿等要素外，还必要在都会灯光照明、综合治理、大众场馆延伸开放时间、宁静卫生等方面，团结多个部分配合订定计划，把小镇、园区、景区、街区公道使用好。”程金龙总结道。

河南，中国古代文明发祥地之一，地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域。先后有20多个正统朝代先后定都或迁都河南，中国八大古都河南占豆剖瓜分。停止2020年，河南省共有A级景区519处，此中5A级景区14处，4A级以上景区171处。深厚的汗青、美丽的情况，是河南旅行进展的丰沃泥土，怎样把富厚资源酿成优质产物，河南文旅人已做了有益的实验，但要再上一层楼，另有更长的路要走。（品橙旅行 Lisa）