马蜂窝的地铁告白有“题目”，但是我又被种草了

【品橙旅行】当各大平台的海量信息让旅客眼花狼籍、争当流量“蓄池塘”的时间，马蜂窝选择了反其道而行之——将为旅客节约时间为终纵目标，提供高效的“超等内容”，精选本性化玩法。这便是为何“出门玩之前，先上马蜂窝”的来由。

“坐趟地铁竟然被种草了！”，这是网友@ 米粒同砚 在看到马蜂窝旅行最新的地铁告白后，来到马蜂窝官方微博中留下的批评。此时，在北京飞奔的各大地铁线路中，有5万扇门正承载着马蜂窝“北极星攻略”的灵感式题目，在搭客奇怪的目光中不停开合。这些与观光相干的题目和答案，与北京地铁一路穿梭在这座年轻人密度超高的都会中。

那边可以看到春天与冬天同框？怎样在一天之内走遍人生全部“弯路”？哪座山比珠峰还难爬？哪条路可以一口吻开上天？“萤火虫之森”真的存在吗？怎样走进赛博朋克的天下？……

这些“奇惊奇怪”的观光题目不停吸引着搭客拿起手机扫描二维码，进入“北极星攻略”来查找答案。

马蜂窝旅行投放的2021地铁告白

出门玩之前，为什么要先上马蜂窝？

这不是马蜂窝第一次投放地铁告白。2012年，“上蚂蜂窝，下旅行攻略”赫然显现在北京地铁中，彼时的“蚂蜂窝”（2018年改名为“马蜂窝”）已经明白了以攻略为焦点的旅行社区的定位。2016年，这家公司开始探究“内容+生意业务”的贸易模式，以“可预订”为由、以Local（目标地体验）为焦点长处点投放地铁告白，第二年，马蜂窝就斩获百亿GMV。2019年，马蜂窝开始将真实的社区用户推上前台，通过“双面人生”的有味比拟，激发年轻人的共鸣，引发观光灵感，鼓舞家人们在旅途中发觉生存的优美。

马蜂窝2016年投放的“可预订”地铁告白

在此时期，2018年的“天下杯”电视告白一举让马蜂窝成为真正的“百姓APP”，那句“旅行之前，先上马蜂窝”的告白语成为鬼畜神句，并为其带来了数万万的新增用户。时间来到2021年，马蜂窝全新的地铁告白提出“出门玩之前，先上马蜂窝”，这背后产生了什么改变？

听说最重要的缘故原由是疫情对观光者消耗风俗的转变。马蜂窝旅行团结首创人、CEO陈罡曾猜测：“三年后，中国人外出观光的次数会有一倍的增进，旅行市场必然会变得更大。” 这个推断，其依据便是旅客在疫情后观光频次的进步，以及把观光当成生存方法的年轻一代的新型消耗风俗。

对付观光者来说，即即是在其生存的都会，一次满盈典礼感的周末照相打卡，一次在都会近郊的登山看日出，都算是一场观光——观光不再意味着远行，出门玩也可以很出色。

从“种草”到“拔草”，年轻用户的灵感险些都来自线上。当各大平台的海量信息让旅客眼花狼籍、争当流量“蓄池塘”的时间，马蜂窝选择了反其道而行之，将为旅客节约时间为终纵目标，提供高效的“超等内容”，精选本性化玩法。这便是为何“出门玩之前，先上马蜂窝”的来由。

“我大概去了一个‘假’南京。”这是搭客Alan看到马蜂窝地铁告白后的感觉。萤火虫之森真的存在吗？被这个题目吸引的Alan开始扫码检察答案。当南京的“北极星攻略”显现时，他不禁深深猜疑本身多次拜访的南京是“假”的。由于他不但去过一次明孝陵，却从未看到过图片中萤火虫飞翔的场景。“看来还要再去一次。”Alan在微博上叹息。

如许“大众”目标地的“小众”玩法和产物，在“北极星攻略”里触目皆是，无论旅客在国内哪座都会，打开马蜂窝APP都可以看到周边游的推举，也可以通过搜刮或平台推举看到心仪目标地的“北极星攻略”——这是马蜂窝在2020年末推出的全新攻略品牌，它通过高度布局化的观光玩乐内容，集吃喝玩乐、打卡照相和小众体验产物于一体，为观光者提供旅行消耗决议计划的一站式办事。

“北极星攻略”的诞生，标记着马蜂窝涵盖了攻略、条记、问答、视频、直播等形态的内容“丛林体系”的创建。据悉，“北极星攻略”推出不到一年的时间，已经笼罩了天下全部的热门目标地，关心了1.8亿的观光者出行嬉戏。

没有了信息差的观光，必要如何的攻略？

“后疫情期间”，OTA和各大流量平台纷纷入局观光内容的赛道。但在这个范畴，一向稳居旅行消耗决议计划第一入口的马蜂窝只需再次跑赢本身，便可卫冕。很快，“北极星攻略”上线。

2020年9月，陈罡把其时还在做其他项目标同事洪润蕾叫到集会室。在会上，他第一次提出了“官方攻略”。 洪润蕾说： “其时还没有‘北极星攻略’这个名字，我问陈罡什么是官方攻略，他答复了三个字：新、准、全。” 其背后的思索是，在一个“信息差”被消除的期间，旅客究竟必要如何的旅行攻略？

现在，“市道市情上”险些全部的旅行内容都是碎片化的，不卖力任地杀失了用户的时间。但在陈罡看来，在信息唾手可得的期间，想要成为刚需，就要给用户一个坚固的来由——省时间、更专业，马蜂窝应该提供高效的攻略内容和专业深度的玩法发起。

洪润蕾很快就意识到，这个看似随机的集会，实则是一次庞大引擎的启动。

会后，洪润蕾及其团队很快就做出了初版“北极星攻略”测试页。“但这版Demo非常低级，我们马上做了200多小我私家的调研，便是一个一个地去聊，送礼品、加微信，让家人们多给反馈。不到一个月的时间，我们让产物敏捷迭代了三次。”洪润蕾说道。

如许的速率，都是为了遇上2020年的国庆节，“黄金周”无疑是一次绝佳的产物测试期。最终在客岁国庆节前，马蜂窝乐成上线了北京、上海、成都、呼伦贝尔等10个国内热门观光目标地的“北极星攻略”。用户数据也令人振作，好比上海迪士尼“北极星攻略”在上线第一天的扫瞄量就凌驾预期。“这阐明我们其时对用户需求的洞察是真实的，产物也是有用的。旅客不是不必要攻略，而是必要高效有效的攻略。”洪润蕾说。

马蜂窝新疆“北极星攻略”页面

社区：成为观光者的心灵故里

马蜂窝市场部相干卖力人表现，此次地铁告白投放便是想报告热爱观光的人们，即便不克不及出境旅行，我们的故国也有万万种新玩法等候被发觉，马蜂窝随时与热爱观光的人相伴。“我们盼望地铁上这5万扇打开的门，都能通向观光者的心。”上述卖力人说道。

本年五一前夜，马蜂窝将50位社区达人拍摄的中国美景照片制作成视频，投放到纽约期间广场的标记性大屏幕上，在交际媒体和马蜂窝社区中激发了一轮商议和流传。

每个月，马蜂窝都市在天下各地开展社区运动。海南“出片大赛”、以深度体验为主题的“周末请上车”、闲逛东交民巷、乐谷银滩流浪、体验人鱼的天下、老厂玻璃房的隐秘音乐会，等等……“蜂首俱乐部、未知观光、未知饭局这些IP，就像我们的讨论灯号，马蜂窝一号召，家人们就都来了。” 观光达人@ 猹哥儿 如许说。

社区的构建是常年累月、聚沙成塔的历程。必要时间，也必要真实的人构成。陈罡在一次公然采访中，如许论述马蜂窝观光社区连结活力的要领：“我们一向在与用户、旅行达人产生着真实的联络，器重内容背后的每一位分享者，通过社区机制赐与鼓励，永久共情更新的世代。”

自2018年开始，马蜂窝就不停关心创作者实现贸易化，“创作者开放平台”应运而生。马蜂窝用“创作者开放平台”毗连达人，商家和创作者，通过鼓励机制促进优质内容的生产，同时让更多用户从中得到收益。现在，马蜂窝已经拥稀有以十万计的专业旅行作者在该平台上，他们既有本身稳健的粉丝群体，也具备旅行攻略、观光视频内容的创作本领。

环球发作疫情近两年来，旅行业大概是受存眷最多的行业之一。但是，不要高估疫情的“两年之痒”，也不要低估各大观光平台十余年以致二十年的深厚积存。在消耗者心中，马蜂窝一向是旅行攻略的执盟主者，其坚厚的内容“丛林体系”背后，是壮大的社区底子，真实的人，高效的内容，才气关心马蜂窝打磨高品格办事的本领。“对付马蜂窝来说，我们要从内容的高效，走向财产的纵深。做内容简单，做专业高效的内容很难，打造旅客喜爱的体验和产物更是难上加难。但马蜂窝可以。”陈罡说。