天下上大部门从 0 到 1 的“颠覆式创新”,都曾在无人问津的角落里踽踽前行,上演着很多微不敷道的前进和失败。直到有一天,前赴后继的厘革者们汲取履历,超过阈值,演绎出划期间的新突破。
这时,人们将再也无法轻忽那些冒险去转变海潮偏向的“失败者”。
通用把戏(General Magic)便是上述的“失败者”之一。这是一家建立于90年月初的硅谷科技公司,从苹果剥离出来,目标是把PC壮大的运算力放在可以拿着处处走的手持小我私家移动终端上,它们的产物可以看作iPhone的始祖,但终极宣告失败。《福布斯》曾撰文称:“虽去世犹荣的巨大硅谷公司,它为硅谷的崛起奠基了底子。”
为什么一个硅谷不为当代人所熟知的公司,可以或许得到“虽去世犹荣”的评价?今日,「哈工创投」带你通过《通用把戏》记录片,相识这场堪称“硅谷最巨大的一次失败”,谨此向一向在科技创新路上以小儿百姓之心,不停奋勇向前的创业者们致敬!
关于这部影戏
硅谷盛产傲娇的天才,他们盼望用产物转变天下:好比乔布斯、马克·扎克伯格、杰夫·贝索斯、埃隆·马斯克......
满眼都是乐成者,但有部影戏,却专门记载了一个在错误时间做了精确的事,最终公司通盘溃败的真实故事——《通用把戏》(General Magic)。
硅谷将来学者保罗·萨弗(Paul Saffo)如许形容本片:“创新者总会在清楚偏向上短暂迷失。”
IMDB给这部影戏的评分是9.8:
烂番茄新奇度100%,6个专业影评人均匀打分9分,底下的留言满满冲动。
“通用把戏”是一家建立于90年月初的硅谷科技公司,影片标题直接用了公司名字。
它们的产物便是iPhone的始祖。
这家首创公司最早便是从苹果剥离出来的,目标是会合精神设计一款雷同智能手机的移动设置装备摆设。
因为想法过于超前、技能受限、治理不靠谱和贩卖业绩惨不忍睹,“通用把戏”终极宣告失败。
大概由于它跟乔布斯有着千丝万缕联络、又大概是它揭开了硅谷最有传奇色彩的光辉年月,这家公司满身上下都是戏。
影片由大量90年月的视频素材组成。这得益于“通用把戏”建立之初坚信本身能制造汗青,以是专门约请了一位影戏人,随时用视频记载下本身的进展进程,是以大量宝贵的汗青镜头得以保存。
这部影戏讲了什么?
我们来梳理下这个故事的根本脉络。
1983年,结业于斯坦福大学的Marc Porat和其他人一路建立了一家名叫Private Satellite Network(PSN)的卫星视频数据传输公司。这家公司厥后被苹果收购,Porat就成了苹果公司员工。
80年月末,苹果在公司内部启动了一个名为“Project Paradigm”的项目,意在开辟一个“小我私家通讯终端产物”。
随着厥后软件天才、Mac OS的架构师安迪·赫兹菲尔德(Andy Hertzfeld)和比尔·阿特金森(Bill Atkinson)参加这一项目,Project Paradigm的计谋职位地方被提拔到了新高度。
差别于摩托罗拉的“年老大”和正在研发中的苹果牛顿PDA(Apple Newton),这个项目标目的是——把PC壮大的运算力放在可以拿着处处走的手持小我私家移动终端上!(便是智能手机)
这个想法在谁人年月相称有革命性,以是Marc Porat说服台甫鼎鼎的约翰·斯卡利(John Sculley),把这个项目剥离出来建立独立公司。
有了苹果1万万美元的启动资金支持,“通用把戏”(General Magic)公司1990年在美国加州山景城(Mountain View)建立。
正如其名,“通用把戏”的团队自称“把戏师”,以为本身在用电脑技能“发挥邪术”,把不行能的幻象酿成实际——这些可爱的片断都收录在影戏里。
好比这帮“把戏师”在90年月初就提出了“云”的观点。他们的想法是:用户通过移动设置装备摆设,与“云端”及时连通,随时随地猎取想要的数据和信息。他们给如许的设置装备摆设起了个名字,叫“掌上水晶”(PocketCrystal)。
固然公司项目还处于低调研发阶段,但到了1992年,已经有不少行业媒体开始谈论纷纷了。
一向藏着掖着也不是方法。1993年,“通用把戏”第一次面临媒体,形貌出本身如科幻影戏般的畅想——让每小我私家都拥有一部既能打德律风、又能随时随地举行云端盘算的移动终端,更秀了一把观点产物。
看好了,那但是1993年!PC还没完全遍及,哪有人敢想“小我私家移动盘算机助手”,互联网、E-mail这些观点更是影儿都没有,以是此次演示彻底制服了媒体,堪称经典。
“通用把戏”一下子成了美国最受瞩目标科技创业公司。开弓没有转头箭,他们立即颁布了本身壮大的贸易盟友阵营——The General Magic Alliance,此中包罗苹果、SONY、摩托罗拉等盘算机、通讯和硬件巨擘。
拥有科技行业的“梦之队”、有刁悍贸易盟友撑腰、有钱任性,最紧张的是“有盼望”,此时的“通用把戏”处于顶峰期。
固然风头正劲,他们却从没公然拿出过什么端庄产物。但在公司内部,一个名叫“Telescript Engine”的云端盘算体系已初见眉目。
厥后他们推出的Magic Cap(Magic Communicating Applications Platform 缩写)便是基于Telescript开辟的用户级操纵体系。
为了便利家人们了解和上手,Magic Cap用图形把的应用分成差别场景。真没想到,Mac OS是画这些图的家伙们设计出来的。
别看这些设计丑丑的,实在这种图形界面在90年月的科技圈相称盛行:Microsoft Bob也用过雷同的界面设计,厥后由于着实太丑饱受诟病,缓缓淡出汗青舞台。
“通用把戏”只提供技能办理方案,而SONY和摩托这类“硬件盟友”卖力把产物实现出来。用笔在触屏图形界面上点来点去,你就可以跟“云端”毗连,传输信息、摆设日程、处置惩罚文档,乃至还能直吸收发传真。
但是,市场对这个设置装备摆设反响淡漠,有两个缘故原由:
▨ 第一,设置装备摆设零售价贵到离谱:Magic link的售价是995美元,一个近千美元设置装备摆设的贩卖难度可想而知;
▨ 第二,网络不支持:在购置设置装备摆设的前两年半,你只能绑定AT&T的PersonalLink网络才气用。美国当时还没有无线网络,以是多数Magic Link联网必要靠“猫”+德律风线,其他得用更贵的ARDIS cellular网络。
只管云云,“通用把戏”照旧带着超高预期,在1995年通过IPO召募到6亿美元风景上市了。
就在此时,科技财产迎来了一场戏剧化的逆转——互联网来了!Mosaic和Netscape,让人们第一次体验到用扫瞄器打开www天下的感觉。
由于扫瞄器更简洁简便、也更便宜,这让“通用把戏”的产物显得既难用又不性感。导致资源市场连忙转而拥抱互联网。
这时的“通用把戏”开始失去支持——团结首创人Marc Porat和Bill Atkinson脱离,那些选择了互联网的贸易互助同伴也不纷纷不告而别。曾经看似牢固的首创团队和贸易同盟敏捷瓦解。
屋漏偏逢连夜雨,这时Palm公布了全新操纵体系,大肆占据Magic Cap的市场。
致命的一击来了:1996年头,AT&T彻底放弃PersonalLink,使得移动终端失去了最紧张的网络支持。
“通用把戏”抓紧调转船头,动手研发互联网产物。惋惜的是,他们早已错过了互联网海潮中的最佳机遇。
1997年,公司陷入财政危急;在苦苦挣扎了几年后,2002年“通用把戏”正式宣告停业。除了他们在最终几年开辟的车内语音助理OnStar被通用汽车买走,其他专利和资产齐备被拿到法院拍卖。
“通用把戏”是科技公司里“做得太早成先烈”的典范例子。
然而,公司固然停业了,它却培养出硅谷整整一代的顶级人才。这些人从“通用把戏”出来后,不少都酿成了科技圈的顶级大佬:
其他如安迪·赫兹菲尔德(Andy Hertzfeld)如许的大神,这里就未几先容了...... 《福布斯》杂志曾撰文称通用把戏公司是“虽去世犹荣的巨大硅谷公司,它为硅谷的崛起奠基了底子。”
影戏《通用把戏》中最感人的片断,便是Marc Porat拿出上世纪90年月初团队设计的“智能手机”观点图,把它和iPhone放在一路比拟,的确直戳每个创业者心田最柔软的部门。
Magic(把戏、邪术)——这个词寄予了硅谷最纯粹的抱负主义。如今回看这个“失败”公司的故事,你会发觉,没有人失败,整个硅谷都正在腾飞。
《通用把戏》为我们展示了一幅硅谷黄金期间的创业风情画,让我们重温那段“燃情光阴”,吸取创新的气力。
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