三个月，京东手机多了一个“浪”标签

我们每每会听到如许的题目：适口可乐都这么着名了，为什么还要打告白？又大概是宝洁有了海飞丝，为什么还要推出飘柔、潘婷等洗发水品牌？

答案很简洁，稳健和扩大市场份额，由于在高速进展的贸易社会，品牌更新日月牙异，消耗者的需求也趋于多元化，消耗者很简单就被新品牌吸引了，以是那些老品牌一定要连续发声，与新品牌竞争。

一种方法是在差别的节点连续输出告白内容，抢占消耗者视线，好比适口可乐；另一种是开发新的细分赛道，不管是什么人群，有什么需求，选择什么产物，也许率都逃不出某一范畴大品牌的手掌心，好比宝洁。

今日来聊聊京东手机，同样是要面临市场连续占据，它只花了三个月，便抢占了一个新的赛道，多了一个新标签——浪，并以此成绩了一次全民追潮的#造浪打算#。

接下来细致解读，京东手机本相是怎样只花三个月时间做到许多品牌几年才气做到的事变。

在正式开始之前，起首要搞明确为什么京东手秘密选择坐实“浪”这个标签，#造浪打算#又是什么。

在手机市场，险些都因此品牌为先，然后才延伸出细分的手机品类，好比说先有OPPO，然后才定位出音乐手机、照相手机等，但京东手机作为一个平台明显不克不及通过打造本身的品牌来餍足消耗者的多元化需求，只能通过差别品类通路来筛选聚合品牌手机，做到连续占据市场高地。

云云京东手机把眼光放在活动手机品类上，盼望将活动手机品类打造成潮水单品，让潮水不再范围于潮鞋潮玩，不止是一件衣服一个包包，而是成为平常潮水标配，成为潮圈中不行或缺的存在。

换句话说，假如身在潮圈，没有一款京东潮水活动手机，便是不完善的潮水。

而“浪”和潮有着密不行分的干系，现在的“浪”不是“荡子转头金不换”的“浪”，而是未知、探究、极限、大概、潮水、自大、无畏、本性的精力，是青年文化的极致表现，是潮的显性表达。

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基于这个配景，京东手机团结了极限活动IP X GAMES跨界互助，以“无浪不起潮”为主题，滑板为创作焦点，打造了一场全民“造浪打算”。

五城极限滑板赛事

潮圈文化赋能#造浪打算#

正如流传主题所说，“无浪不起潮”，但浪从何来？京东手机的第一海浪是与X GAMES举行了上海、西安、成都、北京、沈阳滑板赛事，为天下的滑板达人及喜好者，搭建了一个潮炫舞台现场，一壁通过圈层效应渗入渗出到活动潮人，一壁通过出色刺激的滑板演出，来吸引都会观众前来围观打卡，形成集聚式的流传效应，为京东手机注入潮水基因，让大众认知京东手机也有潮水的一壁。

别的一个层面，滑板赛事现场除了作为秀场的功效外，还兼具了京东潮水活动手机的超等橱窗展示功效，让加入受众在体验中，将京东活动手机更直接的与潮水画上等号。

而除了赛事之外，京东手机还做了三件流传大海潮。

第①浪——

将滑板酿成超等视觉标记

当交通东西都酿成滑板

京东手机在前期还团结了realme、ZET复兴、iQOO等手机品牌一路造浪，引出京东潮水活动手机观点公布会，并公布了一支极具典礼感的超陌头病毒视频。

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在视频内里，京东手机将滑板作为超等视觉元素放大，全天下的交通东西都酿成了滑板。放眼望去，路上的公交车、自行车、小汽车，都酿成了滑板车，就连人行道上的小人，也站在了滑板之上。

他们都在活动中朝着一个目标地进步，到场京东手机“造浪打算”潮水活动手机观点公布会。

第②浪——

巧借国宝影响力

一夜间成都熊猫都玩上滑板

熊猫作为成都的象征标记，自己便是面向天下的潮水元素，影响力毋庸置疑，将其摆设上滑板是一件极其酷且艺术的举动，话题性更是百姓级的。

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于是乎京东手机团结本地滑手连夜为成都到处熊猫奉上了印有#造浪打算#的滑板，交际媒体上#成都熊猫都玩上了滑板#更是一度登上热搜。

并同时推出了联名潮酷滑板手机壳。

第③浪——

借重父亲节

全民追找潮爸线索

京东手机发觉对付许多后代而言，从他们诞生起父亲的潮就被隐蔽了，当父亲成为“父亲”，更多在后代前面展示的是威武或慈眉善目标形象。

是以京东手机在父亲节前公布了一支《我爸潮过小鲜肉》的视频，以老物件（照片、旧衣服、乐器、滑板等）或某个刹时做为情绪链接，让后代来相识他们的父亲，本来年轻的父亲也是个潮男，是个喜爱玩到不肯回家的人。

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通过这种惊喜感的表达，让家人们意识到本身的父亲也曾年轻过、帅过、酷过，从而引发全民追忆本身老爸的潮样子容貌，给他们买一个潮礼品。

而这连续串的行动从初期到完结，始终围围着“浪”和“潮”睁开，无论是线下照旧线上，都连续渗入渗出着话题性和影响力，线上微博话题仅#我爸潮过小鲜肉#约3.6亿阅读，5.8W商议，浩繁UGC自动参加公布内容。

不但云云，另有其他品牌参加“造浪”，为每一个寻求极致和热爱的年轻人，始终站在潮水浪尖。

最终，总结一下。回过头来再看京东手机整波#造浪打算#。

京东手机之以是要打造#造浪打算#，素质上是要扩大市场占据率，落到明面上便是要抢占年轻用户，与他们孕育发生深度链接互动，制造平台粘性，由于年轻人才是将来潮流的偏向，用他们的所爱来聚焦他们的眼光，才是连续制造话题和影响力的要害。

而滑板某种水平上代表了年轻一代所憧憬的生存方法和态度，自由、突破、酷，更为符合的是滑板文化是潮牌的起源地，现在的潮水大佬Superme便是从滑板店开始的，Vans也是卖滑板装备发迹，现在是滑板鞋的标记，off the wall便是指的滑板一个制造性的行动，另有thrasher、Stussy、primitive等等潮牌无反面滑板有关。

以是京东手机选择与X GAMES团结，用滑板作为#造浪打算#的内容载体来公布潮水活动手机新品类，无疑是最佳选择。

而接下来的营销流传行动，京东手机无不把滑板的代价发挥到最大，不但借助滑板赛事举行圈层造势，还将滑板与都会文化深度融合，打造都会级另外大变乱，同时在线上流传物料里，将滑板作为重要视觉元素连续放大暴露，让大众形成京东潮水活动手机，如滑板一样潮、一样酷。