作者：周雅

「高端机」，这个词不知何时起成为了手机圈的高频词。

早在2019年，中国智能手机市场渐渐进入存量市场。临时间，手机圈不再盛行「性价比」，而是把眼光放到了「高端」市场。与之而来的是手机更高的代价，更顶级的性能参数，更新奇的表面设计……说究竟是为了给消耗者营造出一种新奇感，让他们知道那是一款集大成之作。

可「新奇感」不即是「购置欲」，消耗者很简单乱用渐欲诱人眼，从而迷失了选择。现在智能手机早已过了遍及的年月，但手机的紧张性与日俱增，而越是餍足消耗者更高需求的产物，才越能感动人。明显，怎样为新产物注入一个有说服力的魂魄，是高端机品牌必要做的作业。

一加，正在走如许的门路。

3月24日，一加在上海举行新品公布会，会上公布了两款手机新品一加9/一加9 Pro和一款智能腕表OnePlus Watch。通过这场公布会可以看出，一加正在试图革新它本来带给民众的印象，履历蜕变。

图：一加首创人兼CEO刘作虎

高端，始于审美

“我们身处的天下从来都不缺感人故事，而在手机影像期间，让人欣喜的是——总有故事，被影像瞥见”，一加首创人兼CEO刘作虎的这番话润物细无声。而要想手机出现优质的影像体验，必要在屏幕和摄像头两方面下工夫。一方面，一加一如既往地对峙寻求高帧屏，一加9系列采纳了下一代屏幕质料LTPO，可以或许实现从1Hz到120Hz革新率的动态调治，实现了“自由高帧”，这一屏幕得到了DisplayMate给出的A+品级认证；同时，一加在摄像头上选择了申明赫赫的「哈苏」作为互助同伴。

拥有80年汗青的哈苏，是一个在人类汗青上饰演偏重要脚色的殿堂级相机品牌。乔布斯的经典头像（手托下巴照）、迈克尔杰克逊的首张专辑照、披头士《Abbey Road》的唱片封面、地球的第一张证件照《蓝色弹珠》（微信开屏画面）均出自于哈苏相机。更被人所熟知的，是哈苏相机追随阿波罗 11 号，拍下了人类初次登月的第一个脚迹，以及从月球拍到的第一个「地升」（Earthrise）。时间沉淀了哈苏对影像的独到了解。

图：人类在月球外貌的第一个脚迹。图片泉源/哈苏。

而这次，一加对付移动影像也表达了本身的了解。一加以为，手机影像的不停突破，等同于对影像美学的连续打磨。打造移动影像，不再是单纯地升级像素，还要将高度智能化的「盘算拍照」和「传统拍照」的美学融入到一路，让无论是“拍摄专业人士”、“业余喜好者”乃至“拍摄小白”，都可以或许一手机在手，完成影像创作。明显，这让移动影像上升到了艺术领域，高端范畴的移动影像不该该只有技能，还应该有艺术。

基于以上了解，一加与哈苏配合打造了「一加丨哈苏手机影像体系」，用数个月的时间，创建「哈苏天然色彩优化方案（Natural Color Calibration with Hasselblad）」，即举行了传感器级另外色彩校准，在色相、饱和度、明度举行调优。也便是说，你只需动动手指按下快门，就可以或许拍出带有哈苏奇特色彩观感的照片。

除了让“小白”用户一按出好片，一加还为有必然拍照底子的用户推出了「哈苏专业模式」。它不但具备哈苏奇特的气势派头，各项参数都可以手动调解，还参加了峰值对焦以及哈苏奇特的快门声，最牛的是，该模式下还可以或许为用户提供12位色深的RAW、出现687亿种色彩，赐与用户更宽阔的后期处置惩罚空间。

故意思的是，为了给用户带来更沉醉式的哈苏照相体验，一加采纳了哈苏标记性的橙色快门按键，还原了哈苏镜间快门独占的机器声，融入气势派头奇特的一加哈苏照相水印。你用一加9系列手机照相，体验感也能更靠近一台哈苏相机。

刘作虎现场表现，“影像体验已成为一加产物计谋的紧张一环”。将来三年内，一加将投入凌驾10亿元，推进传感器、镜头模组等焦点元器件的定制化，进一步加强高端影像气力，且现在已经在环球创建了四大影像研发中间。

一加还颁布了影像研究中间现在的四项技能结果——140 度超宽幅矩阵相机、人眼仿生对焦、自由曲面和 IMX789 传感器。格外是IMX789 这颗与索尼定制的传感器，大概将会成为2021 年一加在影像体验上的大杀器。

诚然，当越来越多的人拿起手机，顺手记载生存中的某一刻，彷佛就意味着移动影像期间的到临。而移动影像的魅力，也不再只是像素武备比赛带来的优胜感，更是不停发掘移动设置装备摆设在「盘算拍照」和「时间空间」的一个个大概性。是以，从手机影像、艺术创作到大众遍及化的完备历程，才是高端产物的移动影像所应该发力的偏向。

图：一加9 Pro的十项突破

高端，不止于想象

面临庞大的行业情况和猛烈的外部竞争，一加在做「高端机」的同时，全方位驱动渠道、IoT、产物线、代言人四驾马车，进一步扩大市场结构：

• 加大渠道。公布将更积极地拓宽线下渠道。
• 结构loT。通过Color OS 11 For OnePlus体系，买通IoT生态结构。
• 扩充产物线。推出更多种别与代价区间的产物。
• 启动代言人打算。聘请胡歌和周迅成为品牌代言人，助力品牌破圈。

以扩张渠道为例。从2020年下半年开始，一加的线下实体店面互助就开始提速：现在已经笼罩31个省、240个都会，互助门店增进率凌驾300%。看似粗鲁的数字，背后的规律实在也简洁：假如想找到更遍及的潜伏受众群体，只有到群众中去，线下体验可以提供更多「触点」，和用户创建联络。

据Strategy Analytics数据表现，2020年智能手机线下贩卖占比到达总销量的72%，线上仅占比28%——这也从销量层面佐证了线下门店的要害脚色。

此中一个与体验有关的细节是：一加9仅8.1mm的厚度和只有183克的机身重量，从纯粹的数据难以给用户通报打击力统统的触感，大概只有上手体验，才气感觉到刘作虎现场合形貌的“拿在手里你的小拇指会轻松许多”。

一加另一个增添消耗者「触点」的计谋，在于引入代言人——周迅和胡歌可以或许在最短时间内，将一加的品牌形象和产物代价，通报给更多主流消耗人群，从而扩大一加在主流市场的着名度和影响力。

再看产物线。一加把触角延伸到了loT范畴，继在外洋推出电视、手环后，一加这次又推出OnePlus Watch智能腕表，在当下5G引领的万物互联期间，一加通过Color OS 11 For OnePlus体系渐渐富厚产物线，为整个财产链的生态协同制造更多想象力。

彼时照旧“复活代”的一加，这次公布会通报出来的改变让人面前一亮。而一加的改变，早在一加首创人兼CEO刘作虎客岁底的一封公司内部信中就有苗头。刘作虎在信中写道：“已往7年，我们一向被称为‘小而美'。接下来，我盼望家人们要有危急感，也更要有计划心，让一加可以不止于’小而美’。”

大概，把本身的“小而美”，酿成主流市场的信奉，是险些全部公司走向量级进阶必要深喑的原理。