鸡血诚难得，生命价更高！关于活动：一个文案的自我后悔

2019 年 11 月 8 日，间隔上马另有一周，我发了一篇推送《一说到马拉松，我无法不严峻》。文章的最终一句话是：

下周日，都他妈的给我顶一顶。

我想用这句话给马上出征年度大考的跑者们打打气，也包罗我本身，终究 2019 年上马，为了突破本身的极限（固然也是为了餍足虚荣心），我花了八个月备战，不想在赛道上由于怂而半途而废。

效果不知怎么回事，这句话就传开了，酿成了许多跑者赛前的自我打气文案。客岁上马前，一向能在交际媒体上刷到这句话。固然是我写的，但每次看到被别人引用，胸口也会有被点燃的觉得。

但近来几天产生的事变，让我忽然有了一些纷歧样的想法，大概说是反省吧。

我以为，

写如许的文案，我有错。

「他妈的给我顶一顶」这种鸡血文案，的确许多人看完会连忙上头，导致头脑发热。我非常了解。由于无论是备战期的强度课，照旧竞赛日，当你撑不下去，双腿发软，臀中肌发不上力，靠近撞墙边沿的时间，就很天然地，就会用如许一剂鸡血来鼓励本身。不管它终极是否管用，但它便是谁人时候，除了水和能量胶之外，你能动用的唯一燃料。

这几年，另有一句英文鸡血，在严峻跑圈广为传播：

You own this pain, or pain owns you.

掌控幸福，别被它掌控。

这句话，出自负迫杰的锻练 Julian Pete 之口。谁人视频家人们也许都看过。一个烈日天，一条土路直道，Pete 一边开着车，一边随着大迫杰。Pete 不停喊话，鼓励他「降服生理上的不适」。这条片另有一个燃点，便是它的 BGM，Pete 在车里用最大的音量放着 Eminem 的《 Lose Yourself 》。这首歌的歌词，我节选了几句。

You better lose yourself in the music' the moment

你最好让本身沉醉在音乐里

You own it' you better never let it go

这是属于你的时候，最好别放过它。

You only get one shot' do not miss your chance to blow

你只有一次引爆全场的时机，别错过。

This opportunity comes once in a lifetime yo

这个时机，平生只有一次。

不得不说，夏季炎炎，在你跑得龇牙咧嘴的时间，有力的歌词与带感的 beat 合体，会刺激更多多巴胺的排泄。

我很笃定，但凡看过这条短视频的跑者，很难不被那种氛围所熏染，尤其对那些履历过或端庄历（全程马拉松）备战期的跑者来说，你无法不孕育发生猛烈的代入感。我们最直接的观后感便是：大迫杰这么良好的职业活动员，练习的时间都在猛顶，我有什么来由不顶？我要向他进修，咬紧牙关，把幸福顶已往。顶已往，我就逾越了本身。

究竟的确也是如许，这几年除了伤病休养期，一向未曾中断地练习，我确的确实觉得到，当我一次次顶过骄阳、顶过暴雨乃至台风、顶过生理不适的极限之后，无论是生理，照旧活动体现，我都变强了。

我善于总结归纳的大脑，把我劳绩的这些「好」，归功于我（还算）纪律的作息，也归功于我所打仗到的种种「鸡血」活动告白文本。对我来说，这些文本真是一笔珍贵的精力资产。很难想象，假如没有「JUST DO IT」、「活出巨大」、「不信极限」、「搏上统统」、「Boston Strong」、「国人竞速」这些干练文本的感召，乃至我本身写的「自律给我自由」，我必然不会像如今如许，除了事情便是执着于跑步。我认可，我很吃「笔墨 PUA」这一套，毫不勉强被洗脑，自动找鸡血打，我电脑有一个文件夹，专门用来放到处网络来的活动员语录。嗯，科比金句最多。

我从这些文本里获益，本身还创作同范例文本获益，由于我始终坚信笔墨的励志、疗愈成果，以是我也情愿向外输出我本身在活动中劳绩的一些感悟，盼望可以鼓励更多人，让他们也和我一样，通过活动得到一个还算康健的身材，连结乐观积极的心态。但此次白银的事变，让我重新审视了我在做的事变 - 创作活动告白的文本，并不是只有利而无弊的。我认为我在助人为乐，挽救众生，但是，凡事都是物极必反，当文案把一个原理说顶了的时间，这个原理，也大概会酿成杀人于无形的东西。

我不知道，我也永久不会知道，遭遇不幸的二十一位跑者，在遭遇恶劣气候寸步难行的时间，他们的脑海里，有没有那么一瞬，跳出了一些出自我们之手的鸡血？好比「都他妈的给我顶一顶」，以为大概顶一顶，就能把这命里一劫给顶已往。好比「不信极限」，以为我的生命哪有这么脆弱，我的极限怎么大概被今天气给战胜，老子偏不信。好比「活出巨大」，天意至此，不如跟老天赌一局吧，耐克的告白不是说了么，巨大属于每个寻找的人……

大概这便是职业文案人的原罪吧，你创作的文本，哪怕被你包装得像一件艺术品，也袒护不了它只是告白的究竟。而告白的素质，一百年都没变过，它从来便是消耗主义的帮凶，和大众套近乎，想方法让你消耗。

实不相瞒 ，除了写点文案，哥们儿我啥也不会干。为了生存，我只能陆续写「我以为是对的」的文本。你可以信赖我写的每一个字，但也请你大可不必把它们当鸡血来用。最终，不管是跑步照旧做另外事，听我几句劝：该怂的时间就认怂。没须要顶的时间就别顶。珍爱生命，阔别告白。放下执念，放过本身。世上无难事，只要肯放弃。

我盼望每小我私家都好好地活下去。

跑野：世上无难事，只要肯放弃。有的时间，放弃必要更大的勇气。好好生存！