千万没想到，穿秋衣成为年老人冬日时髦，它的受捧没那么简洁

从什么时间起，秋衣秋裤不再为“土味”代言，也不再是时尚绝缘体。本年天猫“双11”，亵服新品牌Ubras、蕉内走上亵服排行榜，品牌热卖的保暖衣有了更时尚的名字——肌底暖衣、热皮衣。几百块的售价在秋衣秋裤里不算廉价，但时尚感表面与告白偏重突出的黑科技，让新亵服品牌不愁卖，变美的秋衣秋裤成为打底衫和打底裤，外穿无压力。

时尚型保暖衣的显现，离不来秋衣行业的“搅局者”优衣库，它的一款叫做HEATTECH发热亵服，颜色饱和度低、浮滑且保暖。依据优衣库的数据，现在这款秋衣已经在环球卖出了10亿件。有穿搭博主表现，HEATTECH以一己之力完成了大众对秋衣的当代化认知，不痴肥并且有宁静感。

天猫大数据捕获到科技型亵服在年轻市场的庞大潜力，团结三菱化学株式会社睁开互助配合推出“CELWARM热粒亵服”项目，于2019年正式推出，三枪成为第一个试水的品牌，开启了纽约时装周首秀。借助这款新面料，保暖亵服第一次开启超等品类日，黑科技秋衣渐渐成为“趋向品类”。

2020年10月，天猫在上海时装周公布了一场名为“新底装”的走秀，出现了中国秋衣时尚化的结果，此中就包罗Ubras的“肌底衣”，猫人的“轻燃衣”，蕉内的“热皮衣”，他们成为“双11”爆款产物。

秋衣的焦点竞争力不但在面料，营销方法也变了。传统品牌营销上三板斧打天下，请明星、上央视、铺市场，终极商品同质化严峻，陷入代价战。新品牌从名字入手，设立“无尺码”“轻暖”“无痕”等爱美年轻人最在意的告白词，用消耗者的说话重新界说保暖衣。

有人用袜子做比方：曩昔的袜子是保暖、吸汗，如今成了饰品。秋衣未必不会有如许的变化。