电商平台渐渐“小红书化”，晋级都是一条路？

电商平台“三巨擘”淘宝、拼多多和京东在如许的势能下，也在已往一年加快了内容化结构：鼓舞商家大量生产短视频、让直播成为大促时期的主阵地、推出各维度官方“种草”榜单……电商平台们的升级方法彷佛都朝着一个偏向——“小红书化”。

淘宝系
“微详情页”+“直播”入口

2020年11月尾，淘宝App迎来庞大改版。“猜你喜爱”进入首页第一屏；“微淘”升级为首页“订阅”频道，而且在此频道的上方，若店肆正在直播，店肆头像也会有相应改变；还推出了由多方面内容整合而来的内容平台——走走，位于淘宝App的第二个标签页。

同样在12月，天猫App首页也做出了改版。天猫App在首页的“猜你喜爱”板块阁下新增了“直播”入口，以商品信息流情势出现。

京东
鼓舞晒单+搭建榜单

京东于2020年5月推出的版本，盼望为用户提供高效的"云逛街"沉醉式购物流程，开始鼓舞晒单商议。在App“我的”页面中设置了“有奖晒单”栏目，进入后出现图文卡片式的商品信息流。

页面上方的“热门话题推举”将相似内容做了整合处置惩罚。这部门页面与小红书此前的热搜内容榜单高度相似。官方阐明中表现，平台会对切合相干条件的商批评价和晒单赐与必然数目的京豆嘉奖。

2020年6月，京东发表了由京东官方权势巨子认证的“京东金榜”。依据官方先容，它既是消耗者值得信任的购物榜单，也是反应并引领行业动态的风向标，为消耗者提供了又一个“种草”“拔草”阵地。

拼多多
内测“圈子”+新增“直播”

2020年10月，拼多多App内测了名叫“圈子”的功效，其在页面设计上雷同于小红书，而且同样是使用公布的内容到达种草、带货的目标。

2020年12月，在拼多多最新版本中，在底部菜单栏新增了“直播”页。页面设计上，每排2个大卡片并列排布，卡片左上角会表现直播寓目人数。

可以看出，平台玩法的趋向之一便是突出“直播”。有的平台在进步“直播”入口的级别，或建立单独页面，或上升至首页的显着位置；也有平台在增添“直播”入口数目，为商家提供更多流量曝光时机。

据悉，2020年“双11”大促时期，直播已经成为电商平台焦点玩法。平台重要通过加强直播流量入口曝光、打造直播矩阵、直播间与晚会多屏互动延伸场景等方法关心直播营销。从效果来看，电商平台直播流量占比提拔明显，寓目直播用户相比起未寓目直播用户在利用粘性及付出率上均显着高于后者。

第二个紧张趋向则是“小红书化”。平台都更看重多种内容的出现和推举，进步作为消耗决议计划入口的认知度，同时餍足消耗者“云逛街”的需求。平台还采纳鼓舞晒单、批评的方法，增添用户之间、平台与用户之间的交互性，富厚了平台的内容生态。无论是从页面设计、功效设置照旧内容出现方面，电商平台都开始“小红书化”，都在使用图片、短视频、直播等内容情势实现商品的“种草”“拔草”和“带货”。

平台之间，新的“趋同”已经显现，都在突出“直播”入口的位置，为了争夺用户利用时长，平台开始看重“云逛街”场景的打造和“推举”内容的比重。同样都在内容化，谁在追随，谁在创新？

（泉源：亿邦动力网）