打扮止业首份年报出炉！卡宾2020年营收、净利双删

2月22日，打扮行业首份年报出炉，设计师品牌卡宾的“双升”业绩颇为亮眼。

停止2020年12月31日，卡宾实现业务收入12.88亿元，同比增进1.1%；净利润1.95亿元，同比增进23.33%；毛利6.08亿元，同比增进8.6%。

记得在2020年头，卡宾颁布2019年年报时，卡宾衣饰董事局主席杨紫明曾表现，在宏观经济不清朗、中国要地本地经济增进放缓以及市场竞争猛烈的打击下，公司营业不免会受影响，品牌进展面对更大的挑衅。而彼时，卡宾2019年收入12.75亿元，同比微增0.1%，净利润则大幅下滑24.8%至1.58亿元。

现在再看，只管这一年遭遇新冠肺炎疫情打击，但卡宾明显顶住了压力，旋转了企业净利润下滑态势，实现双位数增进。

从已表露情形来看，在2020年疫情暴发之初，卡宾实体店肆谋划也一度停滞，导致2020年一季度收益大幅下滑，直至2020年下半年贩卖才渐渐改进。

在此时期，卡宾开源节省，封闭谋划业绩欠安的店肆，弃捐开新店打算及其他投资，整年店肆数目由2019年的888家调解至811家，同时增强线上贩卖，通过拓展电商收入来补充因疫情导致实体店肆临时休业带来的丧失。

表现在业绩上，卡宾2020年度线上贩卖收入险些与线下半斤八两，根本实现五五开。

在2019年，卡宾线上店肆贩卖收入为4.82亿元，占公司总收入的37.8%；线下店肆贩卖收入7.93亿元，占公司总收入的62.2%。

到2020年，卡宾线上贩卖占比已由37.8%提拔到47.5%，收入6.12亿元；线下贩卖占比则由62.2%下滑至52.5%，收入6.76亿元。

反观这一年，杨紫明本身了局直播带货，贩卖亲身设计系列产物，在6月京东平台直播首秀卖出1.03万件，7月再直播销量破1.2万件，“双11”还实验快递员脚色为客户送货……

据悉，“双11”时期，卡宾主品牌天猫旗舰店男装排名TOP10，京东旗舰店男装排名TOP1，双店贩卖业绩同比客岁呈双位数增进。而在2020年之前，石狮男装品牌从未进入过天猫、京东的贩卖TOP10榜单。

对此，卡宾曾归纳为四大潮水“神功”的提拔，分别为备货足够，增添男女同款搭配，吸引更多消耗存眷；依据人群阐发及引入大量的AI人群拉新，拓展公域及私域流量，借助科技驱动多场景穿搭方案；与直播短视频达人互助及多链路渠道结构，做到品牌内容差别化，并与薇娅直播深度互助，以质和量得到更多增量；投入转向资金做IP联名、明星跨界、增添与KOL和KOC互助种草，全域联动吸引更多喜好中汉文化的潮水年轻客群存眷。

年报表现，卡宾在2020年度的系列产物售罄率凌驾66%，2020年产物系列由上年度的4600多个新款增添到4700多个新款，毛利率也由43.9%进步到47.2%，同比提拔3.3个百分点。现在已积存微信粉丝及会员达300万人，同比2019年的240万人增进25%。

从年报能看出，卡宾对付将来电商的进展非常看好，以为随着疫情动员更多消耗由线下转至线上，电商将在疫情后迎来更大的进展。

对此，卡宾表现，将把电商作为公司营业的中流砥柱，投入更多资源进展线上渠道贩卖，同时选择在线下客流量高的购物中间开店，给用户带来精良购物体验，实现全渠道笼罩。