“Z世代”少女心动，腾讯、泡泡玛特举措，十二光年、十三余凭啥？

克日，“Z世代”少女生存方法新零售店十二光年完成数百万美元Pre-A轮融资，由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资源跟投，老股东蜂巧资源陆续追加投资。然而，这并不是十二光年初次得到资源加持，客岁11月十二光年就曾得到蜂巧资源的500万元天使轮融资。

不足为奇，汉服国风品牌十三余也在日前公布完成过亿元人民币A轮融资，本轮由正心谷和B站团结领投、泡泡玛特跟投，穆棉资源担当本轮融资独家财政照料。

据相识，十二光年的产物包罗汉服、洛丽塔衣饰、JK礼服、手账、文创等，店内60%为自有品牌，剩下30%的品牌则包罗“星女郎”徐娇团结开办的国风品牌织羽集、以洛丽塔裙着名的玻璃纸之夜、轻熟洛丽塔裙气势派头的LdA天使之泪、JK聚集品牌中牌礼服馆等。

十三余则是B站Up主小豆蔻儿在2016年开办，专注于汉服内容创作和汉服的原建立计。在2019年“双11”当天，十三余贩卖额达3000万元，2019年整年贩卖额近3亿元，2020年在淘宝汉服品牌贩卖额总排名位居第一。

各路资源纷纷押注“后浪”，无疑是看中了“Z世代”新消耗品类的崛起，而“潮玩大佬”泡泡玛特相中的，是将来汉服作为IP开辟和运营的潜力。

据腾讯公布的《“00后”兴趣陈诉》，客岁一年JK礼服、汉服、洛丽塔的热度排在“Z世代”话题中的前三位。而“Z世代”的消耗力也不容小觑，2020年淘宝十大商品榜单中，JK礼服入选，此中第二季度成交金额同比暴涨255%；天猫“双11”时期，JK礼服、汉服、洛丽塔成交额增幅是密斯衬衣的1.26倍，市场整年贩卖额更是到达百亿级的范围。

艾媒咨询数据表现，2020年中国汉服喜好者的数目范围同比增进45%，已经到达516.3万人，同期中国汉服市场贩卖范围同比增进40.7%，到达63.6亿元范围。艾媒咨询猜测，2021年，汉服喜好者范围估计将到达689.4万人，而市场贩卖范围估计将突破百亿元。

面临巨大的消耗市场，浩繁品牌也推出融合“亚文化”元素的当代打扮系列。时尚衣饰品牌平静鸟团结迪士尼影戏IP《花木兰》打造了联名时装系列“花木兰的新衣”，其旗下品牌乐町与天国伞互助联名推出JK裙、十三余与游戏《王者光彩》《逆水寒》以及影视剧《清平乐》等推出联名汉服……

除与影视动周游戏等范畴跨界推出联名外，相干品牌及企业也将“破圈”与其他范畴的互助，器重交际主题的运营，营造交际场景，增强消耗者线下体验，积极举行“拓圈”结构。

当下，JK礼服、汉服、洛丽塔等衣饰固然照旧小众文化，但随着“Z世代”成为消耗主力军，小众衣饰必将迎来消耗高潮。想在潮起时站稳脚跟，也未必是件易事，十二光年、余十三等企业需在产物格局、品格、工艺等方面做足作业的同时，连续打造“爆款”，为“少女们”打造气氛感统统的新兴业态。